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[新月文摘]

美国的假新闻节目为什么受欢迎?

作者:文/易速利          录入于 March 14, 2010 at 16:52:36:
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世界名人网讯 《新闻周刊》杂志列出的21世纪头十年美国“新思想领袖”的名单中,乔恩•斯图尔特(Jon Stewart)名列第二。一般情况下,拿不到冠军可能比较遗憾,但在这个名单中争不到第一决不跌份。排第一的是苹果总裁史蒂夫•乔布斯,Google的两位创始人拉里•佩奇和谢尔盖•布林名列第三,现任国务卿希拉里•克林顿排第十。与乔布斯或者希拉里相比较,乔恩•斯图尔特这个名字中国人听来恐怕相当陌生。他是谁?

   乔恩•斯图尔特今年47岁,喜剧演员出身,“喜剧频道”(Comedy Central)《每日秀》(The Daily Show With JonStewart)的主持人。斯图尔特的《每日秀》跟《NBC晚间新闻》、《CBS60分钟》等美国电视上的传统品牌一样,属于我家的数字录像机上常年定时录制的节目。我现在使用的这台数字录像机由卫星电视公司DishNetwork提供,观看《每日秀》的时候,只要按下遥控器上的Info键,电视屏幕上即可显示节目简介:
新闻/经济
以幽默的方式看待重点新闻
(高清晰度)(带隐藏字幕)
集数:未知
开始时间:1999年
分级: PG 13

   PG13指节目不适合13岁以下青少年观看。斯图尔特从1999年起开始主持这档节目,那是我刚来美国的时候。直到5年以后,经过美国小伙子戈德伯格(JoshGoldberg)的强力推荐,我才正式成为这个节目的关注者。戈德伯格当时已经获得担任职业外交官的资格,赴美国驻沈阳总领事馆就职以前,他跟我做过几个月同事。我们有不少共同爱好,喜欢小制作电影、关注纪录片、没事翻翻《纽约时报》和《纽约客》、聊聊美国政治什么的。戈德伯格是坚定的自由派,2004年大选期间曾经做过志愿者,利用业余时间四处奔波,为民主党参议员约翰•克里拉选票。他的助选工作以克里的失败告终,但他成功地将我变成《每日秀》的忠实观众。戈德伯格跟斯图尔特共享两个重要特征,他们都是美国东岸长大的犹太人,他们都从弗吉尼亚的威廉与玛丽学院毕业。此外,戈德伯格还具有《每日秀》核心观众的重要特征:年轻、受过良好教育、关心时政、思想偏向自由派、政治主张更多地与民主党认同。

   那么,《每日秀》到底是什么样的节目?如何归类?卫星电视公司的简介上将它列为“新闻/经济”,这种划分不够精确,《每日秀》根本不应该被看作常规的新闻节目。按照设计,它是一档安排在每周一到周四晚间11点播出的脱口秀,以搞笑为目的,取乐的题材来自当下的重要新闻。按照斯图尔特自己的解释,《每日秀》是一个“假”新闻节目,它佯装成新闻节目,其实不是,它是夜间的娱乐秀。

   “假”新闻节目的实质在于发现真新闻的娱乐价值。2003年9 月15的《每日秀》中,北卡罗来纳参议员约翰•爱德华兹在节目中宣布他将参加2004年民主党初选,角逐总统提名人。斯图尔特表示感谢过后,特意提醒爱德华兹,我们这是个“假”新闻节目,你说的可以不算数,就跟在拉斯维加斯领结婚证一样,你可能需要到其他地方重来一次。每个人都笑得很开心。爱德华兹创造了历史,他成为第一个在深夜脱口秀节目中宣布参选总统的政治家。

   在10多年来的实际运作中,《每日秀》逐渐自成一格,它娱乐受众,但与其他传统的脱口秀相去甚远;它无意中承载起传播新闻资讯的功能,但发挥作用的方式与常规电视新闻节目截然不同。刚开始看《每日秀》的时候,斯图尔特让我发笑的时候并不多。错不在他。那些看《每日秀》的时候笑出声来、身心得以放松的观众,首先需要了解美国媒体集中报道的那些让人压抑的新闻。

   正因为如此,《每日秀》激发起相当一部分受众关注国事的热情,被斯图尔特选中用来搞笑的新闻更容易成为人们关注的焦点。节目最常见的搞笑战略是收集与某个主题直接相关的视频片断,将它们集中到一起播放,获得对照、反衬、放大等喜剧效果。比如:

   2008年大选的时候,《每日秀》将奥巴马在柏林20万人集会上的演讲和麦凯恩在宾夕法尼亚州一个小杂货店的竞选活动对照,人气和场景的反差之大让人发笑。

   今年2月11日的节目开头,斯图尔特谈到共和党方面对奥巴马提议电视直播医保体制改革峰会的反应,大家用得最多的词是“陷阱”。《每日秀》将近十家媒体上的讨论片断依次播放,所有人都在说“陷阱”,好像奥巴马已经设计出一个惊人的圈套,只为诱惑共和党人钻进去。众议院共和党领袖约翰•博纳的谈话更过分,他说,我要认真考虑到底去不去开会,谁知道有没有设局?有没有圈套?斯图尔特播放了一段三维动画,共和党人进入会场,落座,葡萄酒摆上桌面。突然,一枚飞盘呼啸而过,共和党人的脑袋被切掉。紧接着一只老虎冲将进来,趴到共和党代表的身体上,作出吞食状。华盛顿的政治僵局已经到了荒谬的程度,荒谬到让人发笑。

   今年2月17日的节目中,丰田汽车因安全问题而导致的大规模召回成为话题。斯图尔特对美国的三大车厂说,孩子们,我们现在终于可以重新回到游戏中间来了。给观众的感觉,通用、克莱斯勒们似乎只有在日本人自毁品牌的时候才能找到生存机会。丰田的老板正在达沃斯开会,他离开会场以后,钻进了一辆黑色豪华旅行车。不是丰田,是奥迪。

   斯图尔特掌控着一个极为出色的团队,成员典型的勤奋加才华的组合。他们每天大量收集、录制重要电视新闻的画面,从中摘取可能具有喜剧色彩的片断,精心构思以后,加工成供斯图尔特在节目中呈现的笑料。历年来的团队成员中间,StephenColbert已经拥有属于自己的脱口秀节目,SteveCarell 出落成着名影视喜剧明星。2009年我看过的电影中,三部不错的喜剧都有《每日秀》人士参与或者主演,包括《宿醉》(Hangover)中的Ed Helms, 《忧郁的解药》(Medicine forMelancholy)中的Wyatt Cenac和李安电影《制造伍德斯托克音乐节》(TakingWoodstock)中的Demetri Martin。

   《每日秀》已经成为美国一股重要的文化和政治力量。2007年进行的一项“你最敬佩的记者”调查中,假新闻节目主持人斯图尔特名列前茅,与美国的几位王牌新闻主播布莱恩•威廉姆斯、汤姆•布罗考、丹•拉瑟等人比肩。2008年皮尤研究中心主持的“卓越新闻项目”得出结论说,《每日秀》正在影响着美国人之间的对话,这档节目可以帮助大家对公共事务展开批评性的思考。

   《NBC晚间新闻》的主播兼执行主编布莱恩•威廉姆斯在《新闻周刊》上对斯图尔特大加赞赏。他写到,斯图尔特已经成为我们生活中不可缺少的部分。《每日秀》为传统样式的新闻工作建立起一套制衡机制,他扮演着监督媒体的职责。威廉姆斯说,每当发现自己的记者采制的新闻空洞无趣的时候,他会建议手下直接将录像带送到斯图尔特那里去供取笑,省得人家费神耗时到处找靶子。威廉姆斯还将《每日秀》提到了一个全新的高度。他说,从前我们做新闻大概是这么一个过程,新闻发生了,媒体去采访,观众看过以后作出反应,当晚的工作也就告一段落。如今却不同,我们的工作中多了一个环节。大家还得注意,自己工作中的过失会不会被《每日秀》抓住,因为斯图尔特有锐利的眼睛和灵巧的舌头。

   威廉姆斯描绘出这么一幅景象:严肃的媒体监督社会,娱乐搞笑的《每日秀》监督媒体。《每日秀》取笑的对象除了新闻以外,也包括新闻人,主要电视媒体上的那些头面人物一不小心就会沦为笑料的来源。在斯图尔特的节目中,不幸被抓住的新闻记者往往显得比较滑稽,他们看上去滔滔不绝,口若悬河,其实什么也不懂。这方面的经典案例发生在2009年初金融危机全面爆发后不久,斯图尔特的靶子对着财经频道CNBC。《每日秀》团队收集到长达8分钟的视频片断,他们将 CNBC各路主持、专家和分析师们几个月前的言论集中到一起。这些大腕中间没有一个人预料到华尔街即将来临的风暴,从他们嘴里说出的都是“美林证券资本充足”、“贝尔斯登具有偿付能力”、“雷曼兄弟情况不错”等乐观分析。没多久,所有这些公司全都遇到大麻烦,或者破产,或者被兼并,运气最好的也落得个股票大跌的结局。在斯图尔特以前,没有媒体站出来系统批判CNBC之类财经报道权威们的失责。通过深入、透彻、细微的研究和整理,斯图尔特的晚间喜剧节目完成了这项重要使命。

   目前,《每日秀》每晚的观众已经达到150万。对于一个有线频道播放的节目来说,这个数字已经相当可观,CNN黄金时段的收视群体才不到60万人。我在《每日秀》中经常看到布莱恩•威廉姆斯出现,真新闻节目的主持人竟然特别愿意上假新闻节目。威廉姆斯的《NBC晚间新闻》目前在三大电视网中收视率最高,每晚的观众大约1000万左右。与之相比,斯图尔特《每日秀》的成绩仍然格外出色,因为其收视群体是我过去的同事戈德伯格那样年轻活跃、有一定经济实力的消费者,他们对广告商极具吸引力。

看看我记下的2月11日同一天播出的《NBC晚间新闻》和《每日秀》中的所有广告:

《NBC晚间新闻》

   糖尿病新药、烧心新药、过敏新药、关节炎新药、美国天然气协会自我宣传广告、雪佛莱汽车、止痛药、钙片、奥兰多旅游广告、税务软件、富达投资公司、骨质酥松新药、感冒新药、胆固醇新药。

《每日秀》

尼桑豪华品牌Infiniti汽车、Palm新型手机、DVD销售广告   CouplesRetreat、丹•布朗新书《失落的符号》、Quizno三明治、凉爽型口香糖、电影Percy Jackson and the Olympic Lightning Thief、本田豪华品牌Acura汽车、电影ShutterIsland、新型手机服务BoostMobile、Corona啤酒、无色唇膏、电影 The Wolfman、屈臣氏新型化妆品、T Mobile公司新型手机、皮萨饼、电影The Crazies。

   从这两个节目的广告列表中可以大致出判断各自观众的基本构成,因为美国市场上广告的投放格外注意精确定位,厂商希望寻找到最合适的媒体橱窗,从而最有效地赢得潜在消费者的眼球。《NBC晚间新闻》观众主要的需求是吃药,一天要吃好几种药,全身上下只靠药物维持着。即使能开车,他们也就喜欢经济型的通用雪佛莱。《每日秀》的观众中年老体衰的恐怕不多,大家看上去生机勃勃。他们用完新型化妆品以后,抓起时尚手机、开着好车去看电影,电影结束以后还有资本吃点皮萨之类的不健康食品。难怪威廉姆斯经常到《每日秀》的录制现场做节目。只要能争取到斯图尔特的观众,《NBC晚间新闻》的未来也就有了保障。从尼尔逊的收视统计数据看,《每日秀》观众的中线年龄仅34岁,《NBC晚间新闻》为61岁。



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