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[新月文摘]

揭秘春晚价值何在

作者:双娱记综合          录入于 January 02, 2011 at 10:19:28:
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距离兔年春晚开播还有1个月的时间,许多大小明星和大小媒体早已开始放出各种靠谱不靠谱的消息。近年来,春晚对很多观众来说形同鸡肋,大家都关注,但是看完了评价往往不高,以至于对春晚的期望值明显下降。而对于演艺圈的人来说,央视春晚已经演化为中国的文化风俗和社会事件,每逢春节临近,它总会是绝对的文化焦点。春晚有着相当高的存在价值甚至是利用价值。

央视春晚其实就是一个富矿,运作得当,它可以得到一个放大的文化经济现象,带动多个产业的发展。不仅如此,在短短几小时会冉冉升起一个“巨星”(比如小沈阳),会出现一句流传全国的“佳话”(比如眼睛一睁一闭),会让某中艺术高涨(比如刘谦的魔术),会对逝去的岁月无法忘怀(比如小虎队)。

央视春晚,看得见的价值或许只是也数字,什么广告收入,什么经济效益。其实更多的价值却被埋藏在这些数字的身后。

价值一:春晚宣传

央视春晚有个很有意思的现象,就是也许知名艺人在其他晚会上,都有着价格不菲的出场费,而即便是去年备受睹目的天后级人物王菲回归,央视春晚给出的费用也只有区区五千元。

事实上,艺人看中的,是庞大的春晚后效应——除了体制内的演员。董卿的新节目《我要上春晚》无疑吐露出了新人们的心声。对于新人来说,春晚的舞台无疑是成名的捷径,就算无法像小沈阳、刘谦那样一炮而红,起码在全国13亿人民面前能混个眼熟。

但是全国文艺骨干人才济济,能上春晚的舞台谈何容易。各大经纪公司深谙“春晚”这个标签能够带来的价值,主动帮助艺人制造各种与春晚有关的新闻博眼球。从2008年开始,周笔畅、尚雯婕等“超女”就在公司的操作下放出有望参加春晚的消息,之后又有李宇春将上春晚的消息,今年还有某不知名的网络歌手,宣布自己的经纪人已经跟春晚剧组联系过,甚至为了在“年夜饭”上对得起观众还特地去韩国整容,炒作噱头集合了春晚和整容,可谓劲爆,但是大伙儿不是傻子,看到该经纪人最后来了一句“还没正式接到春晚邀请”,才让人恍然大悟,原来一切都是幌子。

价值二:春晚铺财路

由于央视春晚的节目高关注度,许多艺人都将通过春节晚会脱颖而出。赵本山是一个完完全全由春晚缔造的明星,也是春晚多年来不可或缺的明星。他通过自己的努力和央视春晚的传播,成就了自己的传媒演艺事业。由赵本山创办并领衔的辽宁民间艺术团,去年实现演出收入1.48亿元,在全国所有演出团体中居首位。

虎年春晚媒体炒得沸沸扬扬的“小虎队”重聚、王菲复出,到兔年春晚的四大天王、F4再度出山,春晚导演组的暧昧不语,明星们的笑而不答,每每吊足了众人的胃口。虽然年年春晚节目组人员都会签订保密协议,但是节目单总能被挖出来。对此春晚节目组的成员态度往往是睁一只眼闭一只眼,节目是曝光了,但春晚的关注度也提升了,借助春晚亮相的明星更是能在事业上攀上另一座高峰。

虎年春晚“老虎队”的重新出山,让苏有朋、吴奇隆和陈志朋再“火”了一把,王菲借助春晚舞台成功复出的东风,声势浩大地一口气举办了5场票价不菲的演唱会。而天后翻唱的那一曲让人惊艳的《传奇》,更是把默默无闻的音乐人李健重新拉回到众人的视线中,人气急升。因为春晚一炮而红的刘谦和小沈阳,今年分别以4380万和1670万元的收入齐齐登上了《福布斯》名人收入榜单的前60名,把张学友、王菲、梁朝伟远远地甩在了后面。

价值三:春晚做谈资

每年春晚都会洋洋洒洒铺垫好几个月,才会“千呼万唤始出来”,这时候大家才会发现,依旧是相声、小品、歌舞、杂技的老一套,于是该吃饭的吃饭,该聊天的聊天,电视里放着的春晚,已经成为铺垫春节喜庆气氛的背景音。除非等到赵本山等春晚“老人”的保留节目上场,大伙儿才会聚精会神地看上一会儿,评头论足一番。

不过也有“热心观众”,热爱边看春晚直播,边在网上和网友互动对节目进行挑刺儿,除了对演员的穿帮镜头津津乐道,网友锐利的眼睛甚至观察出今年春晚王菲在唱《传奇》唱到3分10秒的时候放下话筒,而歌声却依然在,引发了春晚是否为直播的大探讨。这个时候的春晚,已经不是单纯地为大众提供娱乐,更是为全民提供了一个谈资。

其实最终大家都知道,春晚是一场毫无悬念的大戏,观众照例边骂边看,甚至享受与这种变看边骂的状态,而很多媒体更是参与其中,最累人、最可笑、最穿帮等进入媒体各大版面。

最享受这些谈资的是中国网民,他们乐此不疲的挑着刺、找着茬,用高清电视把刘谦变魔术的画面一帧一帧截下来,为好奇的网友揭秘魔术;把牛莉穿过的粉色大衣牌子搜索出来,给爱美的女性提供参考;把植入性广告全找出来,调侃一番……除了全民的关注和讨论外,每年春晚后开始流行的经典语录更是一大特色。2000年的“小样儿,你穿上马甲,我就不认识你了”;2002年的“忽悠,接着忽悠”;2008年的“你太有才了”等等,至今还在广为流传。

价值四:春晚创收益

央视春晚凭借强大的观众规模和影响力,在有限的广告空间里,已经成为一个很赚钱的节目了。央视春晚的最主要广告资源,零点报时通过去09年底的招标会,已经由美的集团以5201万元夺得,比标底高出800余万元。而春晚的另一档节目《2010 年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则为郎酒以一亿一千零九十九万夺得,比底价高出四千余万元。

春晚的广告收入不止于此,由广而告之广告公司代理的春晚当天的节目前后广告都有出售。在2006年,总广告时长为620秒,约十分钟左右。在当时这620秒广告所创造的价值已经超过四个亿。被人们称为“春晚一刻值千金”

据悉,央视春晚的广告形式有硬广告、植入式广告(隐性广告)。落实到观众看到的软广告就有口播、贺电、字幕等,在春晚进行当中,主持人会以刚刚收到贺电的形式告诉观众广告客户名称来给观众拜年、祝愿新年快乐。贺电是央视赠送给投放额度在1000万元以上的企业的。春晚结束时,电视上会出现一些央视的鸣谢单位,而这些单位就是投放央视广告额超过500万元或购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。还有就是是给客户特写镜头,这些人是当年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。除此以外,各种在春晚上亮相并得到关注的物品也会成为市场上热卖的单品,例如虎年春晚上王菲佩戴的美瞳隐形眼镜、牛莉穿的粉色大衣以及手机等等。



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