正如人们所预料的那样，美国互联网广告联合会(IAB)本周一公布了一系列新
的在线广告规定，目的是调动市场开发者对网络媒体的兴趣，使这一陷入困境的
行业重现生机。

　　据这一行业组织的副主席同时也是Phase2Media公司董事会主席兼首席主管里
奇格拉斯伯格透露，设立新的广告规格的目的是“帮助发行商、广告客户以及他
们的机构把互联网做为更加有效的营销媒介。”格拉斯伯格负责一支IAB工作组来
分析各种广告建议。人们早就预料到该组织将建议用户采用比1996年的标准更大
和更加显眼的广告设计，它在那时批准的标准就是目前被广泛采用的468 x 60旗
帜广告。现在又有7种新的广告样式被增加到了原有的样式之列，其中包括两种垂
直广告和五种矩形广告。

　　这些规格为120 x 600的“摩天大楼”形、160 x 600的“宽摩天大楼”形、
180 x 150的长方形、300 x 250中级长方形、336 x 280的大长方形、240 x400竖
长方形和250 x 250的“正方形弹出”式广告。IAB说它将不再推荐使用392 x 72
像素的旗帜广告，因为这种规格的广告很少使用。

　　IAB指出，新的广告标准为的是扩大广告客户运用在线媒体时的选择余地。首
先。这些广告的尺寸比以前大了一些，让他们有更大的空间来发挥。其次，三种
垂直“长方形”广告可以让客户很容易地运用不同的广告创意。

　　新的广告规格迎合了全世界在线广告的发展方向，即使用更大、更突出的广
告的使用。在过去几周内，一些发行人如CNET网络公司和iWon.com公司都推出了
更大的与文章右边对齐的广告。Internetnews.com公司的母公司internet.com公
司也在其拥有的许多网站上刊登了类似的广告。

　　这些发行人的广告尺寸大致相当于IAB指定的“大长方形”的尺寸，但它们之
间稍有不同，如iWon.com公司的广告尺寸为206 x 278像素，而internet.com公司
的广告则是360 x 300像素。

　　业内观察家原以为IAB将把CNET公司的300 x 300方形广告纳入它的指导标准
，而这一预期也得到了纽约时报数码公司的支持，它宣布提供和CNET公司一样的
广告空间。另一家最早在自己的网站上推出超大尺寸广告的企业沃尔特.迪斯尼互
联网集团公司推荐的规格也没有得到通过。

　　IAB首席主管罗宾.韦伯斯特在给它的成员公司的一封信中说：“我们承认那
些未被采纳意见的网站将不得不重新设计他们的广告，但我们相信采用一些更大
、更具有交互式创意的广告会给发行人和广告客户双方带来好处，这也正是IAB所
追求的根本目标。”

　　格拉斯伯格暗示说，虽然IAB的指导并不是严格的官方限制，但在接下来的几
个月内将有许多家公司自发地支持这些标准。这些公司包括美国在线/时代华纳公
司及其主要门户网站、CNET公司、DoubleClick广告网络公司等。实际上新的规格
得到了这支工作队伍的一致同意。

　　IAB并没有回避对广告容量的建议，事实上该组织说它建议发行人把广告文件
的大小限制在15K到20K之间，但它说发行人和客户可以自行商讨文件的大小。

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