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[北京大都会资讯]

腾讯公司总裁刘炽平:在线广告未来将快速成长

作者:北京大都会资讯          录入于 October 16, 2007 at 02:51:49:
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世界名人网讯 10月16日,为期两天的2007年国际广告技术大会AD:TECH在北京中国大饭店召开,腾讯公司总裁刘炽平在大会演讲中表示,未来在线广告将快速成长,现在需要做的是以更多的活动来吸引使用者,因为广告主并不关心广告本身,而是关注看广告的用户。

以下为腾讯公司总裁刘炽平发表主题演讲:

刘炽平:非常感谢!今天我非常荣幸能够在广告社区方面和大家一起分享一些观点,给大家介绍一下互联网互动广告方面的内容,这可以给大家提供一些很好的精神食粮。

首先我们先看一下网络的情况,我们说Web 2.0很长时间了,这是真的吗?2.0是真的,它带给我们一个非常有活力的社区。现在我们看一下社区网络的情况,全球排名前十位的网站是哪些呢?几年以前,这些网站不是很有名,但是在过去的两年中,我们说了很多Web 2.0的事情,现在一些公司变得越来越突出了,他们有新的使用者、新的网站,每天都有新的变化。

下面我想说一下中国互联网市场重要性是什么样的?一方面是相关的行业如通信,中国有最大的手机用户基础。中国移动有3400亿元的产业收入。还有一些相对较小的通信企业,也是非常重要的。我们来看看它的商业模式,在过去几年中不仅是用户在急剧增加,而且一大堆的网络公司也在成长。这些公司市值很高,超过了200亿。

接下来,我谈一下中国的互联网市场。

第一,中国互联网是与每天的生活紧密相关的。互联网的发展与中国的经济发展相辅相成,在这期间很多的消费习惯、社会习惯正在中国发展起来。互联网是社会发展中非常核心的一个部分,中国很多地方的人都是在互联网上交朋友。还有一个例子,大概50%的人实际上把网络游戏当作他们主要的娱乐方式之一,很多的娱乐是在网上进行的。

第二,中国互联网与使用者之间的相互互动。它的IM的渗透率86%,美国是39%,每天的IM的使用者也是很多的,每个人都有很多的IM朋友。比如中国有QQ。可以看出,更多的中国人在使用网上即时通信。中国的第一个商业模式是高附加值的一种商业模式,在美国主要是以广告,而中国不是。中国很多的互联网游戏玩家都是从网络上来的,这个是中国网络广告的一个特点。中国会有很大的增长潜力,会遵循美国的模式。

下面我简要介绍一下腾讯。

腾讯拥有最大的网络即时通信用户群,还拥有最大的网络即时通信平台,有超过2.7亿活跃QQ用户。还拥有最大的网络游戏门户,实际上也是世界上最大的网络游戏提供者。6月底休闲网络游戏用户同时在线达到了317万。

腾讯在中国的愿景是要提供一个在线每日服务给大家,比如说IM、电子邮件、QQ、网络游戏、C2C给我们的网络社区用户;同时提供内容、C2C在线支付;同时我们要使用计算机、手机、网络电视(等不同介质)。

对于广告来说我们能看到什么呢?我们相信在线广告在未来的成长很快。很多人花了很长时间在网上,但是网络广告还没有发展起来,我们从网络广告的有效性看,它能抓住未来的成长机会。首先要有目标客户、地理区域和人口构成,以及人们使用的兴趣。人们对使用技术有一种优越感,这种技术可以提供他们的使用习惯、使用时间,这样可以为我们找到目标客户。第二是在品牌和客户之间如何鉴定,鉴定出客户忠诚度。我们想做的就是以更多的活动来吸引使用者,比如说我们使用了一些技术在我们的社区网站中,我们用Qzone可以让品牌和产品成为用户的朋友,我们的使用者就把这些Qzone加入他们的社区中,每天更新新闻,在新产品中加入新闻,并且把这些产品介绍给朋友。最终广告应该是给使用者提供内容的。因此,互联网允许广告信息传递给最终使用者、目标客户。广告商并不是对广告本身感兴趣,而且对广告环境和使用者感兴趣。

我们的社区在全球互联网发展趋势中,第一个是媒体、第二个是内容,第三个是网络社区。现在我们的网络社区在收入上来说是比较小的,但是在广告方面还是有很大的潜力可挖,所以我们可以共同开发在中国互联网的一些机会。谢谢大家!



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