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[中国频道]

中国形象宣传片国庆前发布 国家公关时代来临

作者:世界名人网特约记者综合报道          录入于 August 08, 2010 at 07:23:41:

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世界名人网讯 今年国庆节前夕,国新办将在国际主流媒体,面向世界观众,播放中国的国家形象宣传片,片长30秒,片中由包括杨利伟、姚明、刘翔、邓亚萍、郎平、朗朗、郭晶晶、丁俊晖、杨丽萍、水均益等在内的50多位中国各界名人一同诠释中国形象,这是国家形象宣传片项目中的《人物篇》。另一部国家形象宣传片项目中的《角度篇》还在拍摄当中,未来将在我国外事场合播放。

中国传媒大学研究员李未柠认为,这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临。

而中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳表示:随着综合实力的增强,中国对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大,中国此前在塑造自身形象方面,无论是政府和民间都做得还不够。“中国到了需要来树立国家形象的阶段。”他说。

去年11月开始,国新办召集国内多家知名广告公司,就国家形象宣传片的制作征集方案。该片是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目,是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。

据悉,此次先期启动的国家形象宣传片节目包括时长15分钟的专题长片和30秒广告短片。15分钟专题片,以“以人为本、科学发展”的理念为核心,涉及政治,经济,社会,文化,科研,教育,环境,民族等多个领域,拍摄地点分布各地,力图多角度、全景式地展示当代中国的建设成就,弘扬积极向上的当代中国精神。30秒广告短片采用更有冲击力和震撼力的方案,集中了体育界、演艺界、学术界、科技界、企业界等享有国际盛誉的优秀中华儿女,力图展现当代中国生机勃勃的国家形象。

国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日表示,考虑到国家形象广告的受众是国外观众,因此在制作过程中,创作团队分别与英、法、德等国家的朋友进行交流,发现他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉,但都希望更了解当代的中国是什么样子。此外,创作团队还参考了不少外媒拍摄的中国资料片以及我国国家领导人、国新办官员的讲话和文章。

30秒《人物篇》:邀各领域名人

“30秒的短片如何具备冲击力和震撼力?首先还是会选择有影响力的面孔。”朱幼光说,因此,在《人物篇》的创意架构中,是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人,按一组组的群像出现,来诠释祖国形象。

“当看到神五、神六、神七的6名宇航员,第一次身着训练服站在一起时,即便没有任何台词,那种气势就能(让人)感到很激动。”朱幼光说,30秒的短片目前已拍摄完成,已经进入后期制作阶段。

朱幼光介绍,宣传片没有刻意

追求幽默,“可能姚明与丁俊晖站一起,身高差距带来的视觉会有一些幽默感”。

15分钟《角度篇》:走遍全国取景

15分钟的长片《角度篇》制作规模大,多个拍摄小组要走遍全国各地,通过800多个画面,以不同的角度来阐述我国发展而能持续、多元而能共荣等的和谐。

《角度篇》的创意中,有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面,旁白引用孟子的“不涸泽而渔,不焚林而猎”,以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。

朱幼光说,国家形象宣传片在国庆之前全部完工。国新办将在国际主流媒体播放30秒的《人物篇》;15分钟的长片则将用于外事活动展示,如:使、领馆节庆,外交性质的酒会、茶会等播放,国家形象宣传片以英语为主。

宣传片意义:中国更自信地主动展示“软实力”

中国在金融危机中一枝独秀,某些国家又开始妖魔化中国,从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”,出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀,汇率战、贸易战、气候问题频频向中国发难。

自北京奥运以来,中国展示“软实力”的工作开始加强:放宽外国记者在境内采访的限制,借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底,时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出,被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片,在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来,标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临。

在依靠国际主流媒体“发声”的同时,中国国家公关还希望由“内”而“外”发力,通过打造自身的强势媒体,向海外发出中国声音。去年以来,央视开播阿拉伯语、俄语国际频道。今年1月1日,专门针对海外观众、由新华社主办的中国新华新闻电视网(CNC)正式上星。

国家形象系列宣传片自立项以来,得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。有海外专家评论,制作播出“代表中国心、展现中国梦”的系列宣传片对树立良好的中国国际形象具有积极的意义。这一举措说明中国政府有关部门在对外介绍当代中国现状及中国人民昂扬向上的精神面貌方面更加积极、主动。

台湾《联合报》文章说,20多年来西方国家对大陆崛起的态度多抱疑虑和忧惧甚至频频向中国发难,为了不让中国在国际宣传上频频处于“挨打”地位,北京奥运会后,中共决定启动“国家公关计划”,彰显中国“软实力”工程。

香港《大公报》发自北京的报道说,中国正大力打造国家新形象,“外塑形象内反‘三俗’”。此番是又一次由国家相关部委直接主导的国家形象塑造工程。

《国际公关》杂志常务副主编丁来峰说,由官方主导开展国家公关,塑造良好的国家声誉和品牌形象,对于增强中国国家的软实力有大功。

报道也关注到,在拍摄广告片塑造国家国民新形象的同时,一场声势浩大的对内反对和抵制“三俗”运动也在官方的主导下开展。观察人士称,这场外塑国家形象,内塑国民形象的行动正当其时。

台湾《旺报》发文说,大陆准备制播国家形象宣传片,这是官方再一次启动的国家形象宣传。构想中,包括姚明等50名各领域菁英人物出场,藉此展现大陆生机勃勃的自信。此举是大陆“软实力”的一次展示,也是国际话语权争夺赛的序幕。

报道留意到,在依靠国际主流媒体“发声”的同时,中国国家公关也打造自身的强势媒体,向海外发出“中国声音”。包括去年以来,大陆央视开播阿拉伯语、俄语国际频道;今年起专门针对海外观众、由新华社主办的中国新华新闻电视网正式上线。

报道引述中国人民大学新闻学院副院长喻国明表示,中国在与世界融合的过程中,还需面对诸多问题及挑战,“软实力的提升,还有很长的路要走。”

台湾“中央社”刊发《力推国家公关中国开拍宣传片》,文章说,为提升国际形象,中国正制作一系列国家形象宣传片,由各领域杰出华人为中国代言,中国“国家公关”时代已经来临。

报道形容说,这部专题片是由多个拍摄小组共同完成,走遍中国各地,透过800多个画面,以不同角度展现中国的发展,制作规模极大。

香港商台也关注到中国政府的这一举动,文章留意到,透过八百多个画面,表达中国能够持续发展,共荣多元。

香港《明报》关注到,创作团队还参考了不少外媒拍摄的中国数据片以及国家领导人、国新办官员的讲话和文章。

香港《商报》较早前就有报道说,该片是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目,是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。这一举措说明中国政府有关部门在对外介绍当代中国现状及中国人民昂扬向上的精神面貌方面更加积极、主动。

香港中通社文章关注到,有专家称,在依靠国际主流媒体“发声”的同时,中国国家公关希望由“内”而“外”发力,向海外发出中国声音。北京奥运之后,中国加快展示“软实力”,藉助国际媒体的影响力来客观报道中国。国家形象广告无疑成为展现“软实力”的另一有效途径。

香港《太阳报》4日文章认为,自从去年在国际上推出“中国制造”的宣传广告之后,国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作,中国当局将这项国家形象宣传当作塑造中国软实力的尝试。

——

创作团队

沈赞臣出品人兼总制片人

朱幼光总策划人

杨建制片

陈志国制片

庄伟策划

曹建华执行制片人

苏明霞执行制片人

李潇炜制片

程桦制片

辛广蓉制片助理

刘春雷美术

制作团队

高小龙总导演

宋坤如执行导演角度篇

张耀峰执行导演角度篇

曹仁伟总制片

温德光摄影

林木美术

何澎(角度片)执行导演

张晓龙(角度片)执行导演

左一飞(角度片)执行导演

宋鹏(角度片)执行导演

张磊(角度片)制片

余博(角度片)制片



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