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楊楚楓

(美國通訉) 感恩節後美國商塲大決戰

世界名人网时事评论 美國 唐海徳          于 December 01, 2015 at 09:58:04:

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世界名人网讯 今年美國感恩節後的「黑色星期五」商品大傾銷活動中,由於各個零售業折扣戰提前開打,以及線上零售商的攻勢更猛烈,許多不願排隊幾個小時的消費者,紛紛改由向網路和手機方面來購物,使得今年美國「黑色星期五」的零售業實體商店的銷售業績,重跌一成。

根據追蹤零售業的ShopperTrak研究公司11 月28日提供的初步統計顯示,今年美國黑色星期五的銷售業績,從去年的116億元,降為104億元。在感恩節的銷售業績,則從去年的20多億,降至18億元。不過,在這些數據中,尚未包括電子商務的銷售業績。ShopperTrak公司擁有1200個會員,包括零售商和購物中心。

銷售業績下滑的主要原因,是網路購物增加所致,許多美國人改用智慧手機、平板裝置和電腦,搜尋折扣商品。另一個主要因素,其實是許多零售業者在感恩節之前,早已提早推出各種促銷活動,因而大大降低了黑色星期五特價商品的衝擊力道。

線上零售商在過去幾周以來,不斷以折扣廣告電郵來轟炸消費者。追蹤4500個零售網站的Adobe公司表示,今年黑色星期五的網購業績,即比去年成長14.3%。Adobe並指出,今年的電郵促銷,與去年相比,帶動增加25%的銷售業績。

另外,許多存貨過多的零售業者,最早在11月初即推出大促銷的活動,有些甚至在上個11月萬聖節前,已開始偷跑。

然而,大多數市場分析家仍預期,今年的整體節日銷售業績,將會出現比去年更強勁的成長幅度,因為美國人已開始見到工資調高的早期跡象,就業市場在過去一年十分穩定,碰上今年汽油價格又偏低,也讓消費者的荷包更滿,放心購物。

ShopperTrak研究公司共同創辦人馬丁(Bill Martin)表示:「消費者有許多的強勁力道,即使實體商店銷售業績下滑,但黑色星期五,最後仍將是零售業今年業績最好的一天。」

按照美國購物傳統,一年一次全美最瘋狂的打折,原本僅只有感恩節後的「黑色星期五」一天,近年來商家推出更多招數,越來越多品牌加入網購星期一(Cyber Monday) 搶低價摩拳擦掌。(即感恩節後的首個星期一),不少民眾紛紛表示想「剁手」,看到那麼多好折扣不買點什麼,總覺得虧了。

黑色星期五剛結束,但有些商家提早開始網購星期一,折扣不斷。如電商亞馬遜給出的網購星期一折扣有象印等家電低至三折,精選女士新百倫(New Balance)熱賣,額外八折,Kindle 6吋觸屏版電子書現價49.99元(原價79.99元)。電商Newegg推出LG高清寬頻顯示器139.99元包運費。聯想(Lenovo US)官網網絡星期一預熱促銷,最高節省67%。

每年黑色星期五當晚百思買(Best Buy)門店總是大排長隊,有民眾說店家一年比一年開門的時間早。剛過完黑五,百思買又推出網購星期一的折扣,如Ipad Air 2最高減125元,蘋果手錶42mm不銹鋼款促銷價599元,尼康D7100單反套裝,送18-55mmVR和55-300mmVR雙鏡頭促銷價999.99元。

中國留學生廖同學是一位網路遊戲發燒友,他說網購星期一準備在百思買下手Logitech的遊戲鍵盤。據了解,百思買推出Logitech G系列遊戲鼠標或鍵盤全場半價。並且他還準備以促銷價149.99元(原價269.99元)購買一套博朗7系男士帶清洗桶的剃鬚刀,聖誕節假期回國時,可以送給爸爸。

另一位留學生Angela王說,她在黑色星期五當天已經花了近千元購置新衣服,買了多少化妝品護膚品已經記不得。她還打算在購網星期一時再補些貨,聽說知名保健品品牌GNC的魚肝油,葡萄籽會出現年度最低價。她準備囤一些,聖誕節放假回國時,可送給國內親友。



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