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上海世博会
2010年5月1日上海世博会开幕
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[2010上海世博会]

美国馆开馆主打是广告?游客抱怨不精彩 (30图)

世界名人网综合报道          于 May 06, 2010 at 11:12:13:

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世界名人网讯 “两只老虎,两只老虎,跑得快,跑得快……”

1日上午的美国馆开馆仪式上,20多名美国年轻人组成的合唱团吸引了众多目光。正当人们都以为他们要开唱美国国歌时,他们开始唱:“两只老虎,两只老虎,跑得快,跑得快……”

这帮18-27岁的年轻人,还会唱《对面的女孩看过来》,用上海话说“大家好”。年轻人的快乐歌声和微笑,多少缓解了烈日下等候的痛苦。“如果我们烦躁,游客会更烦躁,”20岁的“学生大使”Joy Lin告诉记者。

这些年轻人叫“学生大使”,全是会说流利中文的美国人。“我们希望通过他们,来展示美国的人情味,”美国驻沪总领事康碧翠说。

“我们承诺,做有礼貌、有学识、尊重人的美国代表,经常微笑,改善我们的社区,分享年轻人的梦想,并享受这个学习其他文化的宝贵机会(最后这一句中文大概对许多学生大使们太难了,他们没能说全)。”

宣誓过后,“学生大使”与美国世博总代表费乐友、世博局副局长黄健之、美国驻沪总领事康碧翠一齐为美国馆剪彩。

美国驻沪领馆有关人员告诉记者,这些年轻人是义务来美国馆服务的。志愿者如今在中国已不稀奇,不过美国馆使用志愿者,却多多少少有点省钱的味道。据说,这还是美国馆馆长温斯洛的主意。

“每个人被打动的方式不一样”

在千奇百怪争奇斗艳的欧美片区里,只花了6100万元的山姆大叔国家馆显得平平无奇,荣登“恶评最多的展馆之一”。

抱怨原因很大程度上是因为期望值太高。奥美公关在世博前做的调查显示,中国人最想看的就是美国馆。“我以为能看到很多高科技,”来自杭州的高先生告诉记者,没想到进去后全是看电影。

另一个对美国馆的抱怨之一,就是“广告太多”。一进美国馆,右边就是一面广告墙,全是商标。电影里说话的“普通美国人”,仔细一看下角的说明,好几个都是赞助商。展馆最后一个展厅更是“无耻”——全是赞助商广告。

不过,也有人真心赞赏。美国人知道自己的展馆关注度高,因此展馆的设计尽管不是最华丽,却是效率最高的。与那些“羊肠小道”的展馆每次只能放十几人不同,美国馆每7分钟放入500人,干什么呢?美国人最拿手的就是电影啊!

第一部电影的主题是:“美国人能说中文吗?”拍摄者在街上随便拉一个美国人,教他们用中文说“欢迎来到美国馆”,可怜的美国人学了近二十遍……最后还是花样滑冰华裔冠军关颖珊用半通不通的普通话“救场”:“我们很高兴你们的到来。”

如果说第一部电影让许多人发笑,记者在现场看到不少人为第二部电影润湿眼眶。电影讲的是一个普通小姑娘和她的梦想。正如绝大部分好莱坞电影,结局是大团圆。当然,生活本身并非如此简单。“这是一个都市童话。但我们希望美国馆能体现美国人的特质———诙谐、乐观、温暖,还有好奇心和想象力,”费乐友告诉记者。

对观众的恶评和好评,美国世博总代表费乐友在美国馆如是回应:“每个人被打动的方式不一样。有些奥斯卡得奖电影我也不喜欢呢。”

“不看挺遗憾,看过更遗憾”

开馆首日,大量观众涌向美国馆,都对美国馆充满着期望,美国馆工作人员虽然客气的对观众说:谢谢光临!谢谢光临!然而,几乎每位参观者观后都感到无比失望,馆内除了几台电视机播放着片子外,其他项目均未开放。美国工作人员对游客的抱怨也无奈,“实在是尽力了!实在对不起!对不起!”

一大早从上海市北宝山区赶来的游客张先生一家花30多分钟参观完美国馆后,张先生略感失望地对记者说:“不看挺遗憾,看过更遗憾。”张先生说,进到美国馆后,先是看了一些展示的照片,然后看了两个电影。“逛了半个钟头就出来了,人很多,逛得不是很爽。电影讲的是‘美国精神’,看着感觉还不错。”

早上10点50分左右,工作人员表示排队进入馆内参观需要3个小时左右。但记者尝试排了下队,队伍人龙流动得还是比较快,大约11点20分就已经可进入场馆进行参观。有部分游客表示,到世博园中除了中国馆外,美国馆是他们第二必看的场馆选择。游客詹先生说:“中国人也很关注美国,对馆内将展示一个怎样的美国比较好奇。”

美国馆内展区分为4个部分,其中有3个部分是由影片视频组成,最后1个部分是合作商家展示区。其中,第一部分是序幕部分,展示美国是个具有异域文化和地理奇观的地方;第二部分展示空间内,三块大屏幕上播放美国人伸出友谊之手、用普通话热烈欢迎游客到来的画面;而第三部分电影视频4D电影《花园》是美国馆的亮点精华,展示了美式都市童话。一个富有想象力的小女孩将一盆鲜花放到废弃空地上,并感动邻居将其变成了一个色彩缤纷的花园。这一幕的剧场非常独特,5个高达10米(30多英尺)的巨大屏幕,侧向直立组成了一个可容纳500名观众的圆柱形四维影院。屏幕形状奇特,仿佛高楼大厦。在屏幕上投射不同的图像和图形,就能显现出大厦、窗户、车站或能够想象的任何事物。影片播放时,风、雨、雷、电等第四维效果显现,当影片中出现暴风雨时,观众席的地板会震动并且有雨从顶棚上飘下,让观众沉浸在惊奇的情感与视觉体验中。

美国馆简介

美国馆位于世博园C区的美洲片区,紧邻世博园八号门的后滩入口,占地6000平方米,是园区内最大的国家展馆之一。该展馆清晰而简捷的外观宛如翱翔不羁、展翅欲飞的雄鹰,雄鹰也是美国的国徽,象征着一个充满无限机遇的国家。

美国馆是一座符合本届世博会“城市,让生活更美好”主旨及其“拥抱挑战”主题的都市智能型建筑。参观者将在其间感受成功“拥抱挑战”的美国未来城市的缩影,包括城市清洁能源制造,绿地空间扩大,洁净水源提供,以及屋顶花园延展等。

同时,美国馆为确保高能效而使用的各类最新顶尖技术,其本身也传递了世博会的可持续发展理念,例如采用独特设计的瀑布和倒影池可以降低入口处温度,同时用于减少噪音;馆内采用的城市绿化植物在带来冷却效果的同时,也有助于提供一个空气清新的生态环境;而仿效米歇尔-奥巴马在白宫所建的屋顶平台花园,美国馆也将建造一个城市蔬菜花园,其绿色屋顶技术将会有额外的热能冷却效应和减缓雨水的泄流排放。

美国馆的主题“拥抱挑战”将通过参观者在四个不同剧院的四重体验来体现。

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姗姗来迟的美国馆

当大红的中国馆已经雄伟地立在世博园区时,另一端原本留给美国馆的近6000平方米的空地仍然一片杂草丛生。就在这边空地的四周,来自欧洲、亚洲一些国家的自建馆已经热闹在建。和他们比起来,美国人明显落在了后面。“其实美国来得并不晚,来得刚刚好。”尽管新上任的世博会美国总代表费乐友(Jose Villarreal)在签署参展合同后这样解释,但所有人都知道,在2010年的这一场世界约会中,美国人迟到了。

超过“关门时间”近3个月

7月10日,上海世博会美国总代表费乐友终于代表美国在参展合同上签下了自己的名字。这场签约会吸引了空前数量的媒体前来报道,他们等待这一天实在是太久了。按照常理来说,今年4月15日是外国政府或国际组织与世博会主办机构签约、并正式确认参展的最后期限,一旦错过这个“关门时间”,就意味着与上海世博会失约。在上周签约之前,美国方面仅仅是对参加世博会作出过口头承诺。谁都知道,这种口头性的许诺随时有可能无效。

其实关于美国能否出现在明年世博会上的议论一直没有停止过。当美国错过签约期限之后,美国《华尔街日报》就曾发表文章称,如果美国无法参加世博会,美国商界在中国的利益将会蒙受损失。上海世博会美国馆项目负责人富兰克林·拉文说:“我认为,如果美国不参加上海世博会,将会引发一股敌意的潜流。”而上海世博局新闻发言人也公开表示:“如果美国这次不能参加,是非常令人遗憾的,但绝不会影响上海世博会的精彩。”

事实上,美国人自己也很着急,美国媒体曾经大声呼吁:2010年世博会,主角无疑是经济腾飞的中国,如果在这场世界盛会中“失踪”的话,美国将颜面尽失。一些美国普通民众纷纷表示,作为当今世界唯一的超级大国,美国如果因为资金问题缺席这样一场重要的国际活动,与其说是世博会的遗憾,不如说是美国的失败。

6500万美元难以筹集

来不了,究其原因只有一个,那就是钱!美国馆组织方联合主席艾秋兴女士说:“迟迟无法运转的主要原因是金融危机使资金不能按时到位,从而打乱了既定计划。”在这场席卷全球的金融危机中,大部分美国企业都没能幸免于难,亏损严重,不少公司不得不申请破产。在这种情况下,自保都困难,更别说捐钱出来资助美国参加世博会。

其实,美国政府对参与上海世博会的支持动作并不少。美国国务卿希拉里·克林顿已签发信函给上海的美国商会和众多美中行会,表明政府全力支持美国馆的集资。但在这个时候,要通过企业资助的形式筹集到应付美国参展世博会所需要的6000万至6500万美元的资金,不是一件容易的事情。就算是这笔金额,也是在设计公司几经压减预算之后得到的。

据上海世博会2010美国有限公司透露,上海市方面于去年12月向美方提出,愿意提供一笔无息贷款以支持美国公司完成展馆的“技术性工作”。中国驻美大使周文重今年3月也向美国企业代表表示,中方将继续全力配合和支持美国馆的各项筹备工作。但部分美国人对向中国借钱表示疑虑,认为“如果美国想要在上海显示它的尊严,我们就必须自己想办法筹钱”。

那么 美国馆最终是如何练成的?

希拉里的震惊和力量

当他们(中国人)告诉我,美国人多么不在乎这个事情,我都惊呆了。大家都知道中国会成为21世纪的重量级选手,他们有世博,而人人都要参加,我们不去?这什么意思?

——— 希拉里

美国是所有参展世博的国家中最后一个签约的,为什么?没钱。美国联邦法律规定,不能用纳税人的钱主办、参展世博会。

在美国《新闻周刊》上给上海世博写博客的加州大学教授华志坚说,对于美国人来说,世博会是上一代的事情。维基百科列出的58届世博会中,美国办了18届,是办世博会最多的国家。1904年圣路易斯世博会上带来了X光和雪糕筒;1939年的纽约世博会带来了广播电视、录音机和尼龙袜。可是从1984年新奥尔良世博会后,山姆大叔似乎已经玩厌了世博。

在布什执政末期,世博美国馆几乎已经是个濒临死亡的项目。

不得不“拥抱”的第一个挑战

美国馆的主题是“拥抱挑战”,而他们不得不“拥抱”的第一个挑战,就是筹到足够的钱建馆。

世博开幕式当晚,美国驻华大使洪博培与希拉里、美国世博总代表费乐友视频,回忆起八个月前,他接到美国馆这个“烫手山芋”时,很怀疑到底能不能搞定。“有一个人真正促成了转机,催生了热情,筹集到款项和最终使我们走向今天,那个人就是希拉里。”

2009年1月,美国前总统卡特访华时,中国开始催促美国赶紧拿钱建馆。2月,希拉里首次作为国务卿访华,她一心想跟中国人好好谈谈贸易,气候变化和朝鲜核武,但中国人一直告诉她,如果美国不参加世博会会有多糟。

“当他们告诉我,美国人多么不在乎这个事情,我都惊呆了,”希拉里接受美国媒体采访时说。“大家都知道中国会成为21世纪的重量级选手,他们有世博,而人人都要参加,我们不去?这什么意思?”

筹款,显示出希拉里的力量

希拉里答应为美国馆筹钱。她发誓,如果实在不行,将自己掏腰包来建美国馆。“感谢上帝,最后情况没有这么糟。”后来,在各种场合里谈到美国馆,希拉里都要特别感谢最终替她掏了腰包的赞助商。

这意味着要在不到9个月里筹到5400万建馆资金。希拉里说:“募集超过5000万能吓倒许多人。不过可能因为我参加过许多募款行动吧,我没有被吓倒。”

其实,希拉里没想到自己当上国务卿后,竟然还要筹钱。她当上国务卿前一周,还赶去参加纽约的慈善音乐会,力图还掉自己为竞选总统而欠下的债务呢。不过希拉里对美国媒体说,这回不是为她自己,而是为美国。

联邦官员筹款?这触动了许多美国政府律师敏感的神经。他们给希拉里设置了严格限制:她不能打某些电话、不能联系某些人,不能使用任何一对一的“要钱”方式。律师出身的希拉里找企业拉赞助前,还得一再小心翼翼与专业律师核实这样是否触犯法律。

尽管有这些严格限制,还有糟透的经济形势,到离世博开幕只有一个月时,希拉里竟然筹到了6100万元。当国务卿的一年里,她努力证明自己是奥巴马团队的忠诚一员,这次筹款也显示出她的政治力量。

企业开始明白其中的好处

她找到费乐友———克林顿团队的资深筹款人,也曾为戈尔和克里竞选总统筹过款。2009年7月美国签约世博后,希拉里任命他做美国世博总代表。

然后希拉里找了十位大名鼎鼎的CEO:雪铁龙、百事可乐、通用各答应赞助500万元,而百事可乐总裁英德拉·诺伊帮她给其他CEO打电话。费乐友则开始“骚扰”那些与中国有生意往来的企业。

“刚开始的时候,我们跟他们谈爱国主义,”费乐友团队里的一个成员说,“后来我们开始谈商业外交,然后突然企业就明白它们能从中获得好处了。”

美国馆的建造当然也得到了中国的大力支持。美国驻沪总领事康碧翠在开馆仪式上说,在美国馆筹备期间,世博局副局长黄健之多次到访。

费乐友告诉记者,他的家乡圣安东尼奥就在1968年举办过世博会,“这给我的城市带来了巨大影响,”他说,“上海世博会将有7000万参观者,平均下来,每天将有35000人走过美国馆的大门,这种影响力是不可估量的。”

而洪博培也说:“将有数百万年轻人参观美国馆,他们中的许多人是第一次了解我们美国人的生活,”尽管他的妹妹刚刚在上周去世,两天后洪博培还是参加了世博开幕式,并在开园首日在美国馆前亲自欢迎首批参观者。

历史:从无限风光到尴尬窘境

翻开历史的书页,会发现世博会其实在美国的历史上扮演着很重要的角色,而美国也是世博会百年历史上的常客。据统计,美国曾先后14次举办世博会,是举办次数最多的国家。19世纪中后期美国通过举办3届世博会,改变了世人对美国的原有印象,让世界见证了一个大国的崛起。到了20世纪上半叶,美国各大城市争相举办世博会,给世博会的历史写下最为精彩纷呈的一页。

第二次世界大战之后,在经过了一段萧条的时期,美国又再次通过世博会展现了自己在太空时代的实力,使自己在和苏联的大国较量中占尽了风头。一些至今仍然十分强大的美国企业也在那个时期通过世博会扩张了自己的知名度,在全球打响了品牌。可以说,世博会见证了美国超级大国地位的确立。

不过在后来几届世博会中,由于组织者过于偏向商业化,导致世博会开始亏损。1984年新奥尔良世博会是美国至今为止举办的最后一届世博会,结果却因为财政失败而提前一个月宣布破产。这也是历史上惟一一届被宣布破产的世博会。

1992年西班牙塞维利亚世博会上,美国馆的寒酸门脸让很多人记忆犹新,而到了2000年德国汉诺威世博会美国人干脆退出。在最近一次日本爱知世博会上,美国方面的最终参展也与日本政府的援助和配合有着密切的关系。

应该说,美国在近几届世博会上的消极表现和他们自己对世博会的认识有关,他们觉得在国际信息技术日益发达的现在,世博会已经过时。美国政府于2001年4月10日宣布退出管理举办世博会的《国际展览会公约》。然而,当2010年上海世博会就要到来的时候,面对着东道主中国的经济腾飞及世界各国踊跃参与的事实,美国对世博的认识显然发生了新的变化,也因此引出了上述故事。





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