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[2010上海世博会]

上海世博会"再塑"中国城市品牌

世界名人网综合报道          于 September 13, 2010 at 08:35:14:

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世界名人网讯 9月10日,在上海世博会游客突破5000万人次之际,世界五大洲80座城市(县、州等)在上海举行的2010中国国际友好城市大会上获颁“对华友好城市交流合作奖”。与此同时,中国的山西省、昆明市等省市获国际友城特别贡献奖。

尽管外界曾有观点认为,在中国举办的这届世博会上“外国人显得不够多”,但仅在过去3天内,就有近50个国家和地区的城市代表在“国际友城”的旗帜下相聚上海。与此同时,主题为“经济转型与城乡互动”的世博会论坛在毗邻上海的浙江绍兴举行,世界银行副行长詹姆斯·亚当斯、诺贝尔经济学奖得主埃里克·马斯金等纷纷为中国城市的可持续发展“支招”。

种种迹象表明,上海世博会以及中国正在加速的城市化浪潮,都被置于各国政治家、学者、商人、旅行者等的“显微镜”下观察。而中国的城市,在与外界的交流中,也正试图反思快速城市化的得失,以期“再塑”各自的城市品牌。

作为中国首次举办的综合类世博会,上海世博会开创性地选择“城市”作为主题。本届世博会上,从首都北京到中小县城,都有机会借助世博会的平台与世界各国的城市交往。从伦敦到上海,从杭州到利物浦,从苏州到威尼斯……在世博园“城市最佳实践区”,中外城市共同组成极富“后现代”气息的“城市秀”。

国际关系研究专家认为,城市间的热络交往,正在启发中国城市探寻更可持续发展的道路,同时也“再塑”城市自身的品牌。

具有2700多年历史的山西省平遥古城,在本周三又多了一个国际“姊妹”。平遥县所在的山西省晋中市与越南广南省会安市在上海正式结为友好城市。

“越南的会安市也有一座悠久历史的古城,中越两座古城的牵手,意义非凡。”晋中市代表罗百川说。其实早在5年前,平遥县已与法国知名的薰衣草之乡普罗旺斯结为友好城市。当时,平遥向普罗旺斯学习的主要是旅游营销理念,而如今晋中与会安的牵手,则涉及两座城市世界级文化遗产的保护,以及文化交流、环境治理等。

就在一周前,由新华社《瞭望东方周刊》等发起的中国城市国际形象调查揭晓。人们注意到,相关评选所公布的“最佳”榜单,绝非一张中国城市的GDP排行榜,其中既可以看到上海、北京等直辖市,也有宁波等非省会城市。

在这次为期4个月的调查中,复旦大学国际公共关系研究中心邀请相关专家学者成立了专项课题组,设计了全新的“中国城市国际形象研究评价体系”,提出了城市向往度、国际化程度等12类指标。其中“治安”“个性”“诚信”等评判标准,比照以往中国国内的城市评价体系显得标新立异。

课题组负责人、复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建说,一段时间以来,中国人习惯以广告学的视角来看待城市,把城市当作一件“商品”进行推销,即所谓招商引资;而今,大部分城市正在转变观念,从公共关系的视角,中国的城市开始学习“如何吸引世界来爱我”,从这个角度看,对“城市品牌”的追求正在演变为对城市国际形象的再塑造。

孟建分析,一个国家在国际社会的形象,可能与一位名人、一处自然景观有关,也可能就是这个国家主要城市的形象“集合体”。在中国与外部世界的交往中,城市拥有自己的性格,并通过组合、层叠,构成中国的整体形象。

与世界各国的城市一样,中国城市在享受城市化裨益的同时,也面临各种挑战和困境。与平遥古城相似,一批处于城乡概念“夹缝”中的中国城市正在探索自身出路,国际友城则成为它们的“好帮手”。

瑞士苏黎世与中国昆明以“友城”模式合作多年。苏黎世领先的水环境治理、铁路系统等都成为昆明发展的“参照系”。意大利佛罗伦萨服装协会主席马里奥7年内造访中国宁波30多次,将其作为自己的“第二故乡”。他希望,佛罗伦萨的“友城”宁波凭借活跃的生产力和市场,有朝一日成为“东方的佛罗伦萨”。

据中国人民对外友好协会介绍,目前,中国内地已有30个省区市以及369个城市参与了国际友好城市活动,相关的外国省、州、大区、道共有394个,城市有1216个。

上海世博会执委会副主任周汉民认为,在日益频繁的国际交往中,中国城市形象的“再塑”,也是中国形象的“再塑”,这不是将一些既定的形象推倒重来,而是让中国的整体形象更加鲜活。

作者:许晓青 王宇丹 季明



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