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张朝阳:中国富翁前50名排名
文摘 于 November 28, 2000 at 02:17:34:
  很长时间以来,尤其是在发布今年第三季度财务报告以来,张朝阳都在基本
保持沉默。搜狐在忙什么?为什么它第三季度收入会低于新浪、网易?搜狐计划
几年后盈利?搜狐会在国内上市吗?带着这些问题,记者采访了张朝阳。

  11月17日下午,搜狐在北京国际饭店召开新闻发布会,宣布与健康类专业网
站、三九集团投资建立的三九健康网携手,共同推出“搜狐三九健康专区”。双
方表示,大型门户网站与一流专业网站之间的合作,不仅可以减少双方因重复投
入而造成的不必要支出,而且能够捆绑彼此的核心优势,为广大网民提供更方便
、更专业化的服务。此前,搜狐曾先后与携程旅游网和联众游戏网开展了紧密合
作。

  张朝阳对此次新闻发布十分重视,会议下午五点开始,张朝阳五点半左右从
机场匆匆赶过来。他那天从云南出差回京,飞机晚点了。发布会上,张朝阳侃侃
而谈,透着一股历经风雨后的成熟。会后,他接受了记者的采访。

  关于第三季度财务报告

  记者:这里有一个您不太好回答的问题。为什么搜狐第三季度收入会落后于
新浪和网易呢?搜狐的竞争力在衰退吗?

  张朝阳:我们的上市时间比较短,一两个季度的情况不能说明什么问题。我
们在收购Chinaren上花了很多精力和时间,我们还花了较多时间在产品建设上。
另外,我们的财务部门做帐很严格,我们的收入都是真正实现的收入,没有通过
互换广告等手段来人为增加收入。

  记者:搜狐的第三季度财务报告显示,搜狐绝大部分收入都是网上广告收入
,而其他网站的电子商务收入则占较大比例,为什么?

  张朝阳:我们把很多其他网站计入电子商务收入中的收入科目计入了网上广
告。在最近几年内,搜狐的主要收入来源都将是网上广告。除非移动互联网等新
的应用大规模开展起来,电子商务收入才会有实质增长。在很多方面,网络广告
比电视广告和平面广告有很大优势。拿药品广告来说,商家在互联网上做广告,
就可以实现针对不同患者的病症推荐最适用的药品的服务。在电视上,只能面对
有着各种各样不同潜在需求的观众,去推广同一种药品。目前国内网络广告市场
刚刚启动。主要的在网上做广告的企业仍是国际企业,国内企业尚未意识到网上
广告的优势,但这一局面会改变。作为广告媒体,虽然目前搜狐的访问量尚不能
与全国性电视台相比,但我们的传播效果会超过任何一家电视台。

  搜狐会在国内上市?

  记者:有传言说搜狐要在国内上市,那么,它会以收购其他上市公司的方式
上市还是自己直接到将来的创业板上市?

  张朝阳:我认为国内网站在国内上市是一个好主意。因为只有本地的股民才
最了解本地网站的发展潜力,很多的股民本身也许就是某家上市网站的忠实用户
。这样国内网站就有了全国人民的真正拥戴,所以我认为这主意很好。但是搜狐
自身并无清晰的在国内上市思路,我们没有时间表,因为按照目前的政策,搜狐
并没有在国内上市的资格。

  如何增加收入?

  记者:搜狐为什么频频与专业网站展开合作?

  张朝阳:我们门户网站通过丰富的网上信息吸引了大量的人流,如何把这些
人流转换成商流,为传统行业服务呢?这就需要与像三九健康网这样的专业网站
合作,他们是从地面搭起的架子,他们能满足网民的某一方面的专门需求,并能
够通过他们背后的传统资源便利地开展服务,满足网民的需求。有人说页面访问
量不重要,我要大声疾呼,门户网站仍须大幅提高页面访问量。因为中国不同于
美国,尽管网民数量增长很快,但总数仍较少,不到全国人口数的2%。所以,互
联网的好戏绝对在后头。

  记者:搜狐下一步要做什么来提高自己的收入呢?

  张朝阳:我们正在加强我们的销售力量,我们要尽快把我们巨大的访问量变
成网上广告。搜狐要成为一个真正的商业公司,一个巨大的销售公司。我们已经
着手在全国建立销售体系。

  内忧与外患

  记者:搜狐目前一方面面临着来自国外的门户网站的竞争,另一方面又遭遇
新浪、网易等等国内网站的竞争,你怕不怕?

  张朝阳:对于国外网站的竞争,我现在一点都不紧张。1998年我曾经紧张过
。那时,搜狐刚刚推出三个月,雅虎中文网站来了。当时我曾怀疑搜狐能否生存
下去。两年半下来,我们看出了“外来虎”的弱点,我们有了信心。至于其他国
内网站,他们都很单一,只是在某一方面有优势,而搜狐则在众多方面都有优势

  2002年要赢利

  记者:您认为门户网站盈利可能吗?搜狐何时才能盈利呢?

  张朝阳:我们的盈利模式很清晰。搜狐在品牌建设和产品建设上已经在国内
网站中处于领先位置,我们不必再将很大的费用投入在这些方面。而我们的收入
却会不断大幅增长。随着上网人数的不断增加,我们的网上广告收入会越来越多
。目前搜狐亏损原因只是没有足够的时间。我们计划在2002年的某一个季度实
现盈利,这是我们全公司员工面临的最大挑战。

  记者:阿里巴巴的马云说,再过6-8个月,互联网的又一个春天就要来临;新
浪王志东说目前网站处在抗日战争的第二阶段,您怎么看电子商务网站的前景?

  张朝阳:我不能说一个准确的时间表。但国内网站的严冬是于纳斯达克股市
的下跌有关。由于纳斯达克股市的下跌,风险投资商该投的钱不投了,导致了国
内网站的裁员与倒闭。

  本地化与国际化

  记者:您虽然从海外留学回来,但在公司国际化建设方面,我们感觉新浪和
网易做得比搜狐好,为什么?虽然搜狐也建立了自己的有国际背景的管理团队,
但在公众场合我们却看不到他们。

  张朝阳:首先我认为本地化比国际化更重要,另外我们的国际化建设一点不
比新浪网易差。之所以在公众场合很少见到他们,是因为他们都在踏踏实实做事

  记者:您对财富杂志最近的中国50个最富的人的排名有何评价?

  张朝阳:这只是一家杂志的排名,我没有特别在意。能否兑现财富,要看是
否把公司做好。由于纳斯达克股市的下跌,也许我目前已经排到了50名之外了。



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