餐饮指南 皇道自助布菲 凤凰海鲜大酒家 德州旅馆订房 旗舰大旅馆 Quality Inn NASA 地产 联合地产 福达地产 健康/化工 维他公司保健品全球热卖 本草公司产品 商业信息/数据库/ 万方数据产品 赞助商广告 AD from Our Sponsor 蛋挞王ECK Bakery

每秒就得索價數萬美元的超貴廣告，一直是超級盃的特色之一。在這場全美年度最大的廣告戰役中，廠商數百萬美元的花費，究竟是值回「票」價，或血本無歸，還是以上皆是？

雖然全美景氣尚未完全復甦，但由福斯電視台負責轉播的第39屆超級盃電視廣告，每30秒價碼為240萬美元，平均每秒8萬美元，比去年每30秒230萬美元還多出一些。

早在超級盃開打前3個月，超級盃電視廣告已賣出三分之二，樂得電視台主管無不笑逐顏開。廠商所以願意花費大把鈔票，在這場廣告戰佔得一席之地，主要是超級盃廣告人人都看。

研究指出，不像一般球賽或綜藝節目、連續劇，一上廣告時，觀眾總喜歡轉台或是上廁所。無不精心製作的超級盃廣告，堪稱唯一會讓觀眾繼續黏在椅子上的廣告。

1位包括代理麥當勞、百事可樂的廣告商主管凱斯說：「超級盃是全國最大盛會，也是觀眾唯一想看的廣告。如果廣告拍得成功，將會立刻引起迴響。」

根據尼爾遜收視調查，去年全美大約有8900萬人在電視機前欣賞超級盃，創1998年後之最。在將近4小時的電視轉播中，廣告時間佔據49分25秒。

本屆超級盃，由於愛國者和老鷹所在的波士頓和費城，名列全美5大電視市場，兩隊更展開25年來首度對決，收視率肯定只會升，不會降。

也有研究指出，超級盃廣告給人的印象總是特別深刻，被記得的百分比更高達97.6%。專家說：「因為全國都在關心這場比賽，這也是產生影響力的絕佳機會。」

超級盃廣告和一般廣告另一不同，在於廣告本身的娛樂價值和審美觀點。廣告著作作家史帝芬說：「如果你能負擔的起，並能傳達你想要表達的訊息，超級盃是最佳舞台。」

廣告創意固然重要，但如果自作聰明，把創意夾帶著影射或諷刺意味，可能會招致反效果。本屆超級盃開打前，就有包括福特豪華小貨車在內的3個廣告，因遭批評而臨時被撤。

有時，許多廠商並不期待能在超級盃廣告戰中獲得多少回收，因為他們如果不跟上潮流，也在超級盃插上一腳，廠牌的可信度不僅將大打折扣，更會被對手比了下去。

1家飲料廠商顧問表示：「一旦在超級盃廣告戰缺席，市場上的氧氣會被競爭對手吸光，所以無論預估回收有多少，你只有先砸錢再說。」