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美国时装吹中国风 顶级品牌推崇唐装
文摘          于 June 19, 2003 at 21:14:09:
  十六日晚,当暮色笼罩纽约曼哈顿中城的布莱恩特公园时,百老汇的歌声悠扬地响起。第二届《星光下的百老汇》歌舞晚会在夏夜凉爽的晚风中开幕。女主持人着一袭黑底绣花的超短旗袍登台,为美国时装界盛吹中国风提供了一个鲜活的注角。

  今天,《华尔街日报》在显著位置发表报道称,世界顶级时装品牌一边大举进军中国,一边大推唐装,在世界时装界内掀起了中国热。

  从旗袍到绣花小包,从草鞋到男式唐装,中国主题在今年的欧洲时尚中无处不在。意大利设计师罗伯特·卡瓦立(Roberto Cavalli)设计了一件以喷火的龙为主体的旗袍,他说,中国主题的服装,热得都快爆了。

  名师们表示,随着人们越来越多去中国旅行、做生意,中国风格受到欢迎是必然的。古奇(Gucci)在纽约和在北京的广告中,主打的都是蓝色调、中国风格的裙子。

  去中国的游客和在中国的外国人成为对欧洲设计的唐装的主要消费者。他们对中国文化感兴趣,欧洲设计师又是他们熟悉的。欧洲消费者对唐装也相当推崇。布拉达公司(Prada)说,中国风格的服装在欧洲卖得最好。

  “现在每个人都看好中国市场,”布拉达品牌的设计师缪启娅·布拉达(Miuccia Prada)说。“中国风格的盛行和中国市场的蓬勃发展是同时发展的。”

  在欧洲、美国、日本市场趋于饱和的今天,欧洲名牌看好中国新崛起的一批消费者,纷纷进军中国大都市。对于时装界而言,中国蓬勃发展的经济和崇尚包装的消费群意味着极大的生意机会。

  欧洲名牌甚至不满足于北京、上海这样的大城市,雄心勃勃准备进一步进入内陆。阿马尼(Armani)计划未来五年内在中国开三十家连锁店,古奇计划今年开两家专卖店,范思哲(Versace)准备开八家专卖店。

  中国风格的服装在欧美国家引起了轰动,但在唐装的故乡,反应却有些平淡。在香港古奇(Gucci)专卖店里,中国传统风格的刺绣上装并不热销。一位从事市场营销工作的女顾客说,我来古奇就是想买欧洲风格的服装,不是为唐装来的。

  上海布拉达的店经理解释说,可能是因为中国顾客穿传统服装已经穿厌了,希望找西方设计换换口味,因此中国风格的服装满足不了他们的需要。

  根据以往经验看,亚洲顾客对亚洲风格的服装并不青睐。比如,原来古奇主推的和服和樱花图案的上衣在日本就不如在欧洲卖得好。还有,设计师们对时装界的中国风不以为然。因为这些西方化的、幻想中的中国古典服装,并不是中国人平日里会喜爱穿的。



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