《新富人群的生活形态与时尚观》报告

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《新富人群的生活形态与时尚观》报告，从男性新富——中国“绅士”的价值观入手，重点分析了绅士们的服饰品牌消费偏好、品牌象限(归属)、获取信息渠道，12个城市的男性服饰消费额度、品牌渗透率排序及不同品牌在不同城市的消费者规模及发展指数，并运用我们的新富数据库将中国“绅士”划分出七个族群进行了研究。

品牌、时尚、流行观念促动消费

发展中国家共同的消费趋势是向西方世界看齐，过去的一个世纪和现在的这个世纪仍是如此。相应的男士服饰文化，都离不开这个大趋势的左右。我们注意到，中国绅士也越来越注重自己的仪容仪表和外在风貌，包括服饰。

穿着品质提升、购买率提升

越来越富裕的中国绅士，服饰方面的花费逐渐提升，购买率也在逐年提升。在选择的品牌方面，2005-2007年，12大品牌分布如下：

地域消费差异和消费结构分析

北京、上海、广州一直都是时尚服饰消费的重镇，深圳、杭州紧随其后。沈阳这样的城市，其奢侈品消费一直是中国仅次于北京和上海的地方，也是众多奢侈品建立专卖店的地方。研究消费，仍有着很强的营销指导意义。当然，不同城市对不同品牌的偏好不同，不同地域的文化也有所不同，从下边渗透率、消费群体规模、品牌区域发展指数便可以看出。

渗透率：Penetration--品牌覆盖的范围，也可理解为消费者拥有率。

消费群体规模：Consumer Size；K为1000。

品牌区域发展指数：Brand development Index单一城市渗透率与12城市平均渗透率的比较，反映的是某城市这个品牌发展的市场态势。

鳄鱼：渗透率高居榜首——22.6%。北京(125K)、上海(93K)、广州(80K)消费群最大。杭州、武汉、上海三城市的区域发展指数比较低，为66、69、79；西安146、南京123、广州111发展指数列三甲。

华伦天奴：渗透率与鳄鱼旗鼓相当——22.5%。北京(116K)、广州(86K)、深圳(66K)。上海发展指数——53，惊人地低，其他城市发展比较平均；南京138、青岛137、重庆132发展排名前三。

登喜路：渗透率9.3%。北京上海广州分别为51K、35K、34K。12个城市发展均衡，沈阳发展的最好159，重庆125、广州123紧随。上海人对此品牌仍不太感冒，指数72。

Levi’s：渗透率5.3%。上海35K、北京32K、广州24K消费群体规模领先。广州150、南京133、上海125，发展指数好。

范思哲：4.8%。北京、上海、广州、深圳四个一线城市消费群体最多，34K、28K、17K、15K。这四个城市也同样是区域发展指数最好的。沈阳、西安、武汉对此品牌还未建立充分认知，发展指数，46、52、64。

路易威登：渗透率4.6%。上海、广州、深圳、北京消费群体规模领先，23K、21K、19K。武汉158、广州152、深圳140发展指数领先。

古琦：产品渗透率4.5%。广州、上海、北京消费群体规模为30K、24K、19K，广州是古琦的发展旺地，发展指数高达222，以下是杭州134和沈阳126。

Esprit，渗透率3.7。上海发展的最好40%，北京其次，两城市占了60%的份额，其他城市乏善可陈，极不平衡。

宝姿：3.6。北京、上海、重庆、南京、深圳表现佳，比较均衡。

香奈尔：3.4。北京、深圳、沈阳规模大，沈阳指数最高190。

阿玛尼：上海的表现棒极了，占了1/5。发展指数北京最低。