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[金融理财]

韩寒新作直飙天价?这个广告做得好!

世界名人网 浅浅          录入于 September 20, 2010 at 06:57:20:
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韩寒新作《1988:我想和这个世界谈谈》(以下简称《1988》)今天正式在全国统一上市。据《1988》出版人甄煜飞透露,精装限量版《1988》价格已经敲定,每本定价988元,全球限量发行100本。据了解,《1988》精装限量版封面材质使用碳纤维材料,因其制作工艺非常复杂,所以精装版将于平装本推出一周后亮相网络销售平台。

今年,郭敬明和韩寒两人在新书宣传上的招数几乎如出一辙:统一发货时间、控制物流、限量版网络预售……

而19日有媒体称接到消息称,“因货运途中监管失利,《1988》不慎丢失近80包,为防止盗版,21日统一上市计划告吹,拟定图书提前至20日上市。”

此前据称《1988》从写作到发行,各环节都严格保密。从创作到送印刷厂,能接触到图书内容的人不超过5个。《1988》的首印量达70万册,每册定价25元,韩寒称这是他迄今为止最满意的一部小说作品。

媒体热报

~韩寒此番将单本限量版图书价格直接定在了988元,确实让很多人大跌眼镜,此前传出初步定价400元已经引起不少争议,有网友质疑“偶像岂能如此圈粉丝钱?”也有人指出,“总量仅100本,也不是让我们这些人买的,不过是出版商营销的手段而已,吸引眼球。”也有人戏谑,100本书估计也能卖出去,中秋节送礼的又一选择。

~不是每本书都可以,还要拿捏住关键:作者是否有足够的吸引力,出版时机是否有切合点,如纪念日。译文出版社总编助理赵武平认为,限量版图书偶尔做一次可能会成功,常做则风险很大。长江文艺出版社黎波则认为,能出限量版书的作家不多,没有极旺的人气和广泛的受众,万不可能。

~如此高的价格,让不少网友质疑韩寒的动机,到底是卖书还是卖噱头。业内人士认为,“限量版图书就像邮票一样,价值在于稀缺性,但它仍旧是一本图书,价格不宜高得离谱。”

~郭敬明的《临界·爵迹》限量版定价268元已经让人咂舌,如今韩寒新书逼近千元的天价,到底是物有所值还是卖个噱头?

~限量版图书高昂的价格,引起了读者热议,让很多网友表示不能接受。在他们看来,图书作为精神产品,核心价值在其文字所承载的东西。如果硬要从外在包装等方面硬性抬高其价码,就失去了文字本身的意义。“那些大作家的书才卖多少钱?韩寒、郭敬明能到达他们的高度吗?”一位网友说。

~也有读者认为,图书既然作为商品,就可以遵从市场规律。“既然有平装版,那精装限量版定什么样价格都可以。有人买书是为了看,有人是为了收藏或者炫耀,好比那些名牌皮包一样,限量版拿着钱都买不到,为什么图书不能这样做?”

解读限量版图书价格趋势

业内人士告诉记者,国内图书大多分为平装和精装两种,精装版的价格一般在平装版的1.5—3倍左右,而限量版则是“高级”精装版。这个概念在国内被人熟知,是从2008年郭敬明的《小时代》开始,当时该书的限量精装版共99999套,并打出以下卖点:“封面印刷特殊编码,数字不重复,每本限量独一无二;80克纯木浆环保轻型纸全内文印刷;护封使用日本进口超感纸精密肌理处理印刷;内封采用法国进口特厚白卡纸特殊压纹印刷”。虽然是限量精装版,但其定价和平装版一样,均为29.8元。

不过,随着限量版的印数越来越少,价格开始越来越高。今年8月,郭敬明的《临界·爵迹》限量版发行4万套,定价为268元,随书附赠礼品,书籍附上了特别绘制的海报,在封底印刻上编码,以期在阅读功能之外增加收藏价值。郭敬明的“大众、低价”路线貌似很成功,粉丝们排队购买,趋之若鹜。此次韩寒新作只发行100套精装版,价格更是逼近千元。如此高昂的定价,成本会是多少呢?《1988》出版方一位工作人员告诉记者,将在平装本推出一周后亮相网络销售平台的精装限量版,在封面材质上使用了碳纤维材料,因其制作工艺非常复杂,所以成本较高,至于成本具体价格,该工作人员表示不便透露,“精装限量版除了图书材质外,还会有额外惊喜,一定会让读者觉得物有所值。”

其实,韩寒的这100套《1988》精装版上市,与其说是为了销售,我看倒不如说是他是在为新书打广告更为贴切,毕竟对于一套10万余字的小说,988元的高价必定能引起许多网友的热议及媒体的的注意,就在各媒体不吝笔墨对此事加以报道之时,想必韩寒此刻正在某处高兴着。至少从未拜读过韩寒作品的我,通过他这100套尚未开售的不知成本几何的《1988》精装版,到底是知道了韩寒新作《1988》在今天上市销售了。精装版能卖出多少套我不知道,就算卖光了也不过近10万的销售额,况且我想他多少得留几本送送人,关键是那首印的70万册,买完了是多少,大家算算就知道。你想韩寒会缺心眼到指望那100套精装版吗?

我只想说:韩寒新作直飙天价?这个广告做得好!

链接:

韩寒新书《1988,我想和这个世界谈谈》简介

本书共计10万余字,故事由两条线索并列推进:一条线索是主人公“我”开着一辆1988年生产的汽车前往某个城市接一个朋友,一路上遇到的人与事;另一条线索是“我”站在今天,回顾自己的童年,思量着曾经经历过的一些琐细的事情。

《1988,我想和这个世界谈谈》第一章

空气越来越差,我必须上路了。我开着一台1988年出厂的旅行车,在说不清是迷雾还是赌气的夜色里拐上了318国道。这台旅行车是米色的,但是所有的女人都说,哇,奶色。1988早就应该报废了,我以买废铁的价格将它买来。但是我有一个朋友,他是1988的恩人,他居然修复了1988.我和朋友在路边看见了1988,那时候它只有一个壳子和车架,朋友说,他以前呆的厂里有一台一样的撞报废的车,很多零件可以用,再买一些就能拼成一台能开的车,只需要这个数目。

他伸出了手掌。我问他,那这个车的手续怎么办,朋友说,可以用那辆报废的车的手续。我说,车主会答应么?朋友说,死了。我说,车主的亲戚也不会答应的。朋友说,都在那车里死光了。我说,那不是不道德。

朋友说,本来都是死光的,现在你延续了这台旅行车的生命。所以你要给这个旅行车取一个名字。我问他,这是什么时候出厂的车。我的朋友在车的大梁处俯身看了许久,说,1988年。

1988就是这么来的。

而我的这个朋友,我此刻就要去迎接他从监狱里出来,并且对他说,好手艺,1988从来没有把我撂在路上,它没有让我失望过。

我和1988在国道上开了三个多小时,空气终于变得清新。我路过一个小镇,此时天光微醒。小镇就在国道的两边,黑色的汽修店和彩色的洗浴城夹道而来。看来这个阵子所有的商业都是围绕着这条国道上过往的卡车司机。我看中了一家金三角洗浴城,因为这是唯一一个有霓虹灯管都健在的洗浴城,不光如此,它下面的“桑拿”、“休闲”、“棋牌”、“客房”、“芬兰”这五个标签也都还亮着。

我将1988停在霓虹最亮的地方,推门进去。保安裹着军大衣背对着睡在迎客松的招牌下的沙发上,前台的服务员不知去向。我叫了一声服务员,保安缓缓伸出手,把军大衣往空中一撩,放下的时候那里已经半坐着一个女服务员。服务员整理着头发梦游一样到了前台后面。我微感抱歉,问道:姑娘,看你们上面亮的灯,什么是芬兰啊?

女服务员面无表情道:身份证。

我说:身份证我没带。

她终于有了一点表情,看了我一眼,说:驾照带没带?

我说:驾照我也没带。我就住一天。

她说:不行,我们这里都是公安局联网的,你一定要出示一个证件。你身边有什么证件?

我掏了全身的口袋,只掏出来一张行驶证。我很没有底气地问道:行驶证行么。

不想姑娘非常爽快地答应了。

我生怕她反悔,连忙将1988的行驶证塞到她手里。她居然将1988的发动机号天衣无缝地填在了证件号一栏里,然后在抽屉里掏了半天,给了我一把带着木牌的钥匙。她向右手边一指,冷冷说道:楼梯在那里。

我顺着她的方向望去,又看见了迎客松下 睡着的保安。整个过程里他丝毫未动。服务员关上了抽屉,突然间他又拉开了自己的大衣。妈的这也太自动化了,我暗自想道。女服务员突然对我说道:芬兰就是芬兰浴。

我强笑了一声,开玩笑说:这样我就懂了,干吗没加一个“浴”字呢?

服务员藐视着说道:这两个字两个字都是两个字,这是排比,这不好看嘛。

我正要继续提问,只见躺在沙发上的那一位挥了挥翅膀,女服务员马上识趣道:不跟你说了。你自己上去吧。

我打开房间门,环顾这房间,发现也许是我的期许太低,我觉得这个地方还算不错,缺点就是窗户很小,而且因为在二楼的缘故,它被六根铁栏杆包围着。

此时天光要开,外面是一棵巨大的树木。我躺到床上,正要睡去,突然间有人敲门。我下意识地摸了口袋,以为是有东西遗落在登记台上,除了1988的钥匙在桌子上以外,其他一切安在。我对门口说,谁。

门口传来女声,说先生请开门,让我进来详谈。

我想这个时间,这是什么妖精,于是伏在门边,问道,你是哪位,什么事情。

女声说道,先生,我是珊珊,让我进来你就知道了。

我顿时明了,这是特殊服务。我决定透过猫眼先一窥姿色。但是我发现这个酒店的门上并没有猫眼。这下只能开门见珊了。我是一个正直的人,我去过很多城市,遇见酒店色情服务一般在猫眼里看一眼我都会回绝,当然,我也放进来过两个,那是因为她们漂亮。我认为只要我开了门,哪怕进来一头猪我也必须挺身而出,因为我们已经瞧见彼此的模样,我怎能忍心看见我要将她撵走时她脸上的失望。在这个旅程的开始,我就赌一次天意,门外的姑娘是我喜欢的类型。于是我打开了门。

珊珊长得非常普通,但是我已经不好意思驱逐她。出于礼节,我也必须上了她。我问她,你叫什么名字。刚问完我就发现了自己的心不在焉。马上补了一句,我说的是真名,不是艺名,你叫什么真名。

珊珊说,我姓田,叫田芳。

我说,恩,那我还是叫你珊珊吧。

珊珊在房间里走了一圈,关上窗帘,坐在床沿,说道,先生,你知道我们这里服务的项目么?

我说,你说。

珊珊玩弄着自己新做的指甲,说,我们这里半套一百,全套两百。

我没有什么兴致,问道,你这里有四分之一套么?

她回过头来,怔怔地望着我,说,先生,您不是开玩笑吧。

在全套之后,她利索地穿上了衣服。我问她,你怎么能这么快就知道我入住了。

珊珊说,因为我一直没有睡觉,你知道,我们这里大概有三十多个技师,但是这里都是卡车司机住的,大家全部都是路过,谁也没有固定的客人,要等妈咪排钟的话,也许要等到两天以后了,所以我特别认真,姐妹们都睡觉了我还伏在门口,我听到有人回房间了我就上来敲门。大半夜的,一般客人也不会换来换去的。我点钟特别少,因为有些人,特别是广东人,他们特别喜欢选号码,8号和18号就点得很多,我的号码不好,要靠自己。你以后要是过来,直接点我的号码就行了。

我说,政府机构有你这么敬业就好了。你是几号。

她说,我是38号。

我说,恩,那我还是叫你珊珊吧。珊珊,你为什么不换一个号码呢?

珊珊把自己胸前的号码扶了扶,说,我们这里从1号到40号是上门的,40号以后都是正规捏脚的,我和妈咪的关系没有搞好,我就没轮上好号码。

我有些困意,打算聊最后几句。我早就不是劝妓女从良的纯洁少男,但是我必须得劝她注意身体,不要变成工作狂,我说,珊珊,我要睡了,你工作也不要这么拼命,你看现在……

我拉开了外面的窗帘,阳光抹在了墙壁上,我这才发现这个酒店如此斑驳。

随即我关上了窗帘,说道,你看现在,大早上的,你太勤奋了。

她说,我知道了,先生,你要包夜么?

我迟疑了一下,一看从窗帘外面透进来的阳光,心想这还算什么包夜,这都是包日了。我礼貌的问道,包夜都能干什么啊。

珊珊回答道:包日。

我笑了笑,说,算了珊珊,下次我再点你吧,你快回去吧。

珊珊说,包夜只要再加五十,你醒了以后随便你做什么都可以。

我有些不耐烦,因为我害怕困意消失,而此刻的阳光正开始刺眼,它从树缝中穿出正好投射在我的脸上,我站起身,企图将窗帘拉上,但是这个窗帘不管怎么拉都有一个缺口,我想如果这个缺口一直存在,我将心中难受,一夜无眠。我用了很多方式,发现始终没有办法将窗帘拉严实。我搬来了一个椅子,打算站上去从最上面开始拉起。

珊珊此时又问了一句,先生,你包夜么。

我有点心烦,说,我给你五十,你就给我站在这个缝前给我遮光。

珊珊二话不说,站到了椅子上,顿时房间里暗了下来。我心中虽有感动,但更多鄙视,想这婊子真事为了钱什么都做得出来。我也不知道说什么好,躺在床上拉上被子就打算睡觉。虽然我背对着窗,但我始终觉得奇怪,有个女的上吊似的站在椅子上,还不如让阳光进来。我未看珊珊一眼,说道,珊珊,钱是赚不完的,你早点回你自己那里休息吧,你年纪还小,不能满脑子只想着多赚一点是一点,你要这么多钱干什么呢,你……

窗户那边说道,因为我有了不知道谁的孩子,我要生下来。

我缓缓地转过头去,珊珊依然高高地站在原地,伸出手拉着窗帘,最顶上无法严合的那个部分透出最后一丝光芒忽暗忽亮。我看了半晌,说道,来,圣母玛利亚,你赶紧下来吧,睡床上。

第二天我们醒来已经傍晚。我打开小窗户,微风进来,我开始仔细打量着窗外,这是一个多么灰暗的小镇,我的眼前一片的灰瓦屋顶,沿着国道两边毫无美感的小店招牌,过往的货车司机正在挑选吃饭的饭店,一辆空载的卡车正在我们的楼下停车,儿童在卡车旁边玩着球。一列火车从百米外的铁轨外经过,我数着一共有二十三节。数火车是多么消磨时间的方式,惟一的缺点就是没有办法验算。但是何妨呢,只要恼人的时间在这一刻没有痛苦地过去了,而且全神贯注……



金融理财, Amy Zhao, Chief Editor in Finance, 832-704-3254

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