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日前，由中国广告商务网、画天互动网、广东诚美经济发展有限公司联合举办的“多乐士安全套Flash动画及广告创意传播大赛”拉开帷幕，运用新奇趣味、题材健康的网络动画文化以及创意人无限丰富的想象力，以网络比赛活动的形式引领社会各界对安全套文化的关注。活动创意性地设置“传播大奖”，鼓励并支持参赛作品利用网络传播的力量宣传活动意义并争取投票。一时间，各大门户网站，热门BBS相继出现各种幽默趣味富有娱乐性的安全套题材作品，消息在整个互联网迅速传播，活动很快成为网民关注的热点。

由于国家明令禁止在传统媒体投放安全套广告，因此安全套的宣传还停留在“手抄本”阶段。这是中国首次有关安全套的网络宣传活动，也是广告人迎接开禁前的一次创意练兵。

本报记者特意采访了活动的策划主办方画天互动网CEO杜宇轩与广东诚美经济发展有限公司企划总监颜麟。杜介绍说，本次大赛在主题上就很具备趣味性和新闻价值，很受媒体的关注和网友的支持，在世界互联的网络时代，只要是新鲜有趣的事物就能很快地传播到每个角落，就广告角度而言的确是一种最经济的宣传方式。截止到发稿时短短50多天，大赛共收到FLASH及创意作品共300多个，参赛作者来自世界各地，其中不乏水平很高的知名闪客，还有很多参赛作者是专业的广告创作人。意料之外的是，参赛者中女性作者占了30%以上比例，这说明现代年青人观念已经开放，不论男女对于“性”方面的事情都不再是羞羞答答，秘而不宣的时代了。颜介绍说，参与大赛的绝大多数作品都能很好的诠释安全套这一产品，对安全套的避孕与防治性病、艾滋病等方面的功能都能很好的体现，而且均为健康幽默、娱乐风趣的创作题材，没有一件色情淫秽的作品，我们可喜地看到现在的年青人对“性”问题的确非常重视和持正确的态度对待。多乐士安全套厂家还特意在全国各大高校中张贴了大赛海报，同时在诚美企业网上举行了安全套知识问答，结果1个多月内共有几万人参与知识问答，对推动新一代年轻时尚人群正确认识安全套产品，倡导普及健康科学的道德文明生活潮流起到很好的作用。

据广告业界权威网站cnade.com的网上调查结果表明，60.38％的群众认为“本次活动观念突破，推动开禁意义深远”，24.17％的群众认为“活动有助倡导普及健康科学的生活方式”，10.85％的群众认为“网络媒体是产品信息传播的创新手段”，只有4.60％的群众认为“这次活动属于商业炒作，变相广告，商家在打擦边球”。可以看出，绝大多数人对这次别开生面的安全套网络大赛抱支持的态度。

笔者认为，现在艾滋病已成为一个全球性的公共卫生问题与社会问题，为此，国务院还成立了由吴仪担任主任的防治艾滋病工作委员会，而对正确引导普及使用安全套观念，确实应该与时俱进，加大宣传力度，推动早日开禁的确意义深远、有利社群。（详情可浏览大赛官方网站http://www.cnade.com/donless.htm） （记者：雨萱）