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"超级女声":平民化的大众文化"超级大单"
作者:世界名人网综合报道          录入于 August 30, 2005 at 04:18:20:

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“超级女声”进行2005年度冠军总决选,据说将有3亿-4亿观众守候直播。一个地方卫视组织的一场“美眉真人秀”吸引了全国观众的眼球。正如大洋彼岸的《今日美国报》说的那样——超级女声正在席卷中国。注意力就是财富,“超女”本身就是一单金额达数亿元的“超级生意”。


  王晓莹/图


  超女报名现场火爆

“2005超级女声”比赛日程

  长沙赛区: 5月5日 7强赛
  5月14日 5强赛
  5月20日冠军赛

  广州赛区:4月17日 7强赛
  4月24日 5强赛
  5月6日冠军赛

  郑州赛区:5月27日 7强赛
  5月27日 5强赛
  6月10日冠军赛

  成都赛区:6月18日 7强赛
  6月25日 5强赛
  7月1日冠军赛

  杭州赛区: 6月19日 7强赛
  6月26日 5强赛
  7月8日冠军赛

  7月15日 10强入围赛第一场
  7月22日 10强入围赛第二场
  7月29日 8强诞生赛 10>8
  8月 5日 6强诞生赛 8>6
  8月12日 5强诞生赛 6>5
  8月19日 3强诞生赛 5>3
  8月26日冠军诞生赛

   从收视率和广告收益来看,毫无疑问,湖南卫视打造的“超级女声”是一档极其成功的电视节目。这是几年来中国电视界少见的奇迹。有评价甚至说“为中国内地的电视娱乐树立了一个新的标杆,势必在中国内地的娱乐史上留下一笔”。“超女”的影响力辐射至全国,观众不分性别老幼。注意力就意味着财富,“超女”本身就是一大单“超级生意”。

  一亿元买断“超女”
  蒙牛打开南方市场

   “喜欢酸的甜这就是真的我,每一天对于我都非常新鲜,我挑剔的味觉有最独特的区别。”从超女起家的张含韵,以一首《酸酸甜甜就是我》为蒙牛再添青春活力。这位2004年湖南卫视的“超女”季军为蒙牛演绎了这个独具匠心的广告,而凭借着“超女”的影响力,“蒙牛酸酸乳”红遍大江南北。

   中国各个乳业集团的竞争日益激烈,企业须迅速打开更多的销售市场,才能在残酷的企业竞争中立于不败。去年蒙牛高层决定,蒙牛迫切需要转型调整产品结构,从一般意义的液态奶市场向高技术、高利润的乳酸市场进军。而国内此类产品的竞争更是激烈,伊利和太子奶在乳酸菌饮料均早于蒙牛,如何打赢这场乳酸菌饮料战成为了蒙牛的一块心病。此时,湖南卫视刚刚推出的“超级女声”进入了蒙牛的眼帘。

  “超女”的内在女性底蕴和受众群体与蒙牛酸酸乳以女性和年轻人为消费者的性格正好相符,蒙牛决定与超女联姻。蒙牛大手笔地用2800万买断了“超级女声”节目冠名权。并且利用“超女”在国内日益疯狂的影响力,投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等。

  蒙牛上亿元的“超女”系列广告,为其打开了南方乳品市场。2005年,“超女”所在的长沙、郑州、杭州、成都和广州五个赛区,正是蒙牛所看重的华中、华东、华南、西南四大销售区域。

   面对“超女”这个杀手锏带来的市场效益,蒙牛副总裁孙先红认为物有所值,他说:“2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有‘2005蒙牛酸酸乳超级女声 ’的产品,销售额应该在20亿元左右,而如今的情况出乎人们意料,现在蒙牛的销售终端已是严重供不应求,到处都断货。”“超女”成功地为蒙牛打开了南方市场大门。

  一组数据可以更直观地看到蒙牛的收益,蒙牛乳业2005年上半年财务报告显示,公司上半年营业额由去年同期的 34.73亿元上升至47.54亿元,纯利润高达2.47亿元,较去年同期的1.84亿增长33.9%。摩根士丹利对蒙牛乳业股票的评价是一直“增持”评级的股票。

  “超女”品牌效应显现
  成湖南卫视摇钱树

   “其实仅超级女声这一单生意来说,湖南卫视并没有像传言的那样赚个盆满钵满。”天娱公司董事长王鹏说,天娱公司是湖南广电集团专门为了超级女声等品牌的后续运作而成立的。然而,由于超级女声带来的品牌效应,湖南卫视整个白天时段的广告报价都得到了提升,这一点对湖南卫视来说无疑得益更多。

  当然,2005年的超级女声更是企业眼中的黄金栏目。上周五,记者的朋友看“超女”5进3时抱怨:“怎么这么多广告啊!真烦,播一次也就算了,还播这么多次!”接着,他开始换台,但把所有的频道都搜索一遍,再次返回湖南卫视频道之后,广告还未播完。

   这些“恼人”的广告对湖南卫视来说,却是白花花的银子。关于“超女”的广告价格,多家媒体都曾做过不同版本的报道。据了解,“超级女声”的广告价格每15 秒高达7.5万元,而年度总决选的广告报价则高达每15秒11.25万,超过了央视1套黄金时段的电视剧贴片广告的11万元。

  “超女”的广告价格真的这么高吗?记者电话采访了湖南卫视广告部主任樊旭文,他向记者表示:“‘超女’总决选的广告价格没有那么高,其贴片广告实价是每条每次2万元。”同时,樊旭文还表示“超级女声”总决选的广告早就被预订一空是不争的事实。

   据了解,“超女”总决选每场比赛的广告时间总和都不少于30分钟,而依据樊旭文提供的广告报价,粗略的计算每场比赛的广告收入大概在250万元左右。十期节目下来,湖南卫视的收益就达2500万元。业内分析认为,一期节目仅广告收入就达到250万元,对于其他地方台来说已经是一个“天文数字”。因为其他各地方台黄金时段的15秒广告费用报价不过几千元,所以根本不能与湖南卫视相媲美。

  “粉丝”疯狂支持“超女”
  谁在饕餮数千万短信大餐

   超级女声今年的无线合作伙伴是掌上灵通。掌上灵通是上海一家纯SP服务提供商的上市公司,为超级女声短信投票提供技术支持。据悉,今年掌上灵通专门为 “超级女声”投入的设备资金达到了100万元。掌上灵通公司副总裁孙隽向记者表示,与“超女”是一个长期合作,掌上灵通肯定不会亏本,但也没有赚太多钱。因为电视台拥有内容和平台,所以所拿的分成比例比较高。

  据了解,超级女声短信收入主要由两块组成:短信投票和向观众发送有关超级女声以及湖南卫视节目信息。首先,“超女”FANS要给支持的选手投票,要花1元钱定制短信(联通和小灵通用户为0.5元),收到回复后才能投票,每投一票需要0.1元。

   短信利润的真正大头则是观众定制之后,运营商向观众发送有关超级女声及湖南卫视节目的信息。一旦用户发送投票短信,就会被运营商强制接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务,而这个基本的服务费是6元。运营商会在定制短信后的一个月内会发送15条“超女”花絮,每条1元。

  8 月19日,在总决选5进3的比赛结束后,主持人公布了入围三强的“超女”票数,李宇春票数最高,将近190万票。而更有知情人士预测,本周五,李宇春的短信数量将达到300万。更有狂热的“玉米”(李宇春的歌迷)称要豪掷50万买下万张电话卡为李宇春拉票。据了解,2004年超级女声的短信总收入约 1300万元,而业内人士预测,今年这个数字将至少翻一番,接近3000万。

  这些收入会如何分配呢?谁是其中的最大赢家呢?据专业人士分析,以每条短信收入1元为例,按照通行的行规,移动运营商首先要拿走0.05元的短信通道费,在剩下的0.95元中再拿走15%的代收费费用 联通为30%,电信和网通分别为20%,剩余不到0.85元再由湖南卫视、掌上灵通及天娱公司再进行分成。而湖南卫视无疑拿走的是0.85元里的大头,其余的由掌上灵通及天娱公司分食。

  掌上灵通公司总裁杨镭坦言,中国的手机是一个新兴行业,手机和网络的无线增长会越来越快。但他表示,在“超女”短信增值业务开发上,还有很多东西没有完善。比如可以从超级女声铃声、彩信上挖掘,或者把选手的头像做成电脑的屏幕保护等。


  超级女声利益架构图 赵振超/图

  专家观点

  清华大学新闻与传播学院讲师赵曙光

  “超女”是一个“电视事件”

   “超级女声”应该是中国改革开放以来第一个由观众直接参与的大规模的娱乐性节目。观众参与节目的力度是史无前例的,从一定程度上来说,要强于央视的春节晚会。该节目本身拉近了明星和观众之间的距离,使表演者和欣赏者变成了同一群体。与《幸运52》等类似节目相比,超女已经不在是一个纯粹的电视节目,而是一个“电视事件”。

  从海选动员到短信投票,从表演者到观众群,其互动性是非常强的,是整个的观众群都融合到了“超级女声”当中。此外,大规模的民主决定比赛的进程和评委的人选,这在以前是没有的。一般节目的程序是表演者表演——评委评选——观众看。而如今场外的观众决定场内的评委,决定表演者的去留。所以,这样的传媒娱乐民主深得人心,因为它赋予了每个人平等参与的机会。

  商报链接
  超女总决赛的经济事件

  8月初,一家汽车厂商在南方某报打出“请投票支持张靓颖”的彩色广告,顿时引发众多“凉粉”欢呼。该广告占了1/4版,全彩色。上面醒目地印着“2005年度超级女声总决选,请投票支持01号张靓颖”等字样,并标注了发送短信投票的方法。

  8月开始,电子产品卖场百脑汇在成都、上海、长沙、南京、杭州、广州、合肥、天津、济南、郑州等10个城市,统一组织对张靓颖进行宣传,进行拉票活动。“凉粉们”不仅有统一的口号、服装,而且还有统一的宣传广告牌。

  8月19日下午,一位“神秘男子”来到长沙市中国移动某营业厅,花50万元人民币,买走一万张神州行卡。据了解,这些充值卡是专门给李宇春投票的。

  在成都,一位顾客一下花了6000元钱在某小灵通专卖店买了一打小灵通。

  一家制笔公司看好周笔畅“机器猫”般可爱的外形,力邀其担任该公司的代言人。据称,天娱公司可能将今年超女全国十强选手全部“卖”给该公司,打包价为2000万元人民币。


  杜刚/摄

  新闻评论
  我们需要平视的娱乐

  “超级女声是一种大众文化的崛起,这也意味着原来的精英文化被打破。精英文化是惟一的,而大众文化是兼容并存的。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明把超级女声看做近年来社会文化领域的一个标志性现象。

   没有看过“超女”的人,可能无法明白这样的一个“美眉秀”何来如此大的吸引力。网友们在各个论坛中发出关于超女的无数帖子,媒体对于超女一轮又一论的报道,超女FANS为心中的偶像疯狂拉票。记者前几天参加了一场TOM网举办的新闻辩论会,几位铁杆超女FANS很感性地说:“支持谁就让谁留下,喜欢谁就为谁投票,超女其实找到许多中国人的共性,她们是真实的一群生活在我们身边的朋友。”这位FANS的话或许说出了超女在她心中的定位。

  TOM 新闻辩论会的主持人姜晖的话则可能更具代表性:“我见过的明星也比较多了,但这些大腕都给人高高在上、遥不可及的感觉,太多的天王、天后,这些明星们不属于普通观众。而超女恰恰相反,我们一开始看超女平视甚至是俯视的。可能很多人都认为‘超女没什么,我跟她一样好或者比她唱得好’。其实正是这种零距离的感觉慢慢俘虏了观众的心。”

  如今的中国,太多的“精选美女秀”,让无数人已“审美疲劳”。而“超级女声”的主角却是从学校、酒吧等“草根场所”海选出来的邻家小妹。

   “中国人没有娱乐生活。”曾有外国人这样评价,这句话一直备受争议。也有观点认为,中国传统的儒家文化教育让中国人的情绪一直保持含蓄、压抑,我们的生活中很难寻找到真正的娱乐发泄点。居家的大多数人可能会选择看韩剧“看了又看”,在外的人可能选择K歌、打牌。足球也是一个刺激点,但中国足球的颓势让这个刺激点热度降低。当千篇一律、毫无生活亲和力的乏味电视节目充斥荧屏,而观众又无可奈何之际,“超女”的诞生似乎是在我们感情压抑的密封袋上,扎穿了一个小窟窿,上亿人民的情绪立刻迸发。

  小品演员高秀敏去世时,一位参加追悼会的东北大妈说了一句话,秀敏演得都是俺们东北自己人的事儿。当前的中国娱乐界需要这样的平凡人,假模假式让人厌倦。未来不知道,但至少现在,这些女孩们的青涩、真实给公众提供了一个平台,让我们平视娱乐。

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