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[经济观察]

109亿彰显中国信心 央视2010年广告招标总额创16年新高

作者:世界名人网记者吕波综合报道          录入于 November 18, 2009 at 14:04:58:
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世界名人网讯 2009年11月18日晚21时,在经历了将近13个小时的激烈竞争后,备受瞩目的中央电视台2010年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心落下帷幕,央视广告部主任夏洪波宣布,此次2010年央视黄金资源广告招标会结果,招标总额109.6645亿,创16年新高,比去年增加17.1亿,增长18.47%。本届招标会的主题为“看我,看中国”,而招标会的结果正显示了企业界对中国经济发展的信心。
 
夏洪波指出,此次招标具有以下几个特点:

一是投标企业对于不同位置的竞争更加激烈。

随着企业对广告传播效果的精确分析和广告投入比的专业研究,投标企业对广告位置的竞争更加激烈,具体体现为同一个标底物不同位置价格差异很大。同时,更多企业对适合自身的广告资源、广告项目更加的势在必得,如《新闻联播》后的标版、新闻联播报时等。
  
另外,同行业品牌之间的竞争更加激烈,在很多单元都是同行业的领先品牌在竞争,而这种竞争的程度会促进整个行业品牌意识进一步的提升,带动行业的发展。

二是中标企业的所属行业更加稳健和均衡

从中标企业的行业来看,今年中标企业的所属行业更加稳健和均衡,涌现出更多的新兴行业和品类。家居建材行业成为今年增长最高的行业,中标额增长率高达200%,中标的企业包括家居连锁、各类家居产品、也包括装修、油漆、厨具等等,这种强劲的增长充分说明了中国老百姓生活水平的提高,也是中国消费结构升级的一个印证;传统行业里家电行业亦表现非常抢眼,竞标额度增长超过80%,中标的企业既包括空调、电视、冰箱等大家电,也包括豆浆机、微波炉等小家电,还有太阳能热水器这一个新兴的细分品类,这充分印证了国家实施家电下乡政策所取得的市场成效,也为家电企业开拓了更加广阔的市场空间;而汽车行业的总体增长超过70%,与整个汽车行业的走势一致的。

三是政府品牌意识进一步提高

今年一共有16家城市形象和旅游景区客户了参加了广告招标预售活动,城市形象和旅游景区的竞标总额增加了2个亿。“这说明了我们政府品牌意识的进一步提高,也希望借助央视这样一个平台促进区域经济发展,促进招商引资,促进区域经济的发展。”夏洪波指出。

四是地区分布更为广泛均衡

从地域来看,今年一共有28个省市自治区参与了招标活动,其中东部沿海表现出强劲的发展势头。北京、广东、上海还是稳居前三甲,浙江等华东地区表现稳健,而中西部地区中标总额的增长率超过了120%,东北三省的中标额度则在50%以上。夏洪波认为,这与国家大力振兴中西部,促进区域协调发展的一系列政策措施是分不开的。
   
另外,夏洪波主任还介绍到,今年一共有50家国际客户参与了中央电视台2010年的广告招标预售活动,整体的投放额度比去年增长28%,他认为,国际客户信心的提升来源于中国经济的强势的回暖,来自于中国市场的巨大的潜力,更多的国际品牌把中国市场当做未来市场发展的中心。
  
招标109亿彰显中国信心
  
夏洪波主任认为,招标本身应该是对未来的预期的判断,招标的成功反映了大家对2010年共同的信心,他认为,招标结果充分反映了广大的企业对于2010年自身发展的信心,特别是在今年经济环境之下,很多企业克服了重重的困难,安稳渡过,更加重视品牌。中标的结果也充分反映出企业家对中国市场中国经济的信心,广告是具有先导性的行业,可以反映出明年的一个经济信心指数,一个走势,一个预期。而中央电视台从2009年年中启动新一轮的改革,方方面面的举措大大提升了中央电视台的影响力和品牌力,也给国内外的企业带来了更大的信心。
   
“我想今天109.6645亿这样一个数字就是大家对2010年中国市场形势的一个最客观的答卷、最客观的一个回答”,夏洪波最后说道。
 
中央电视台黄金资源广告招标素有中国经济“晴雨表”和市场“风向标”之称,备受企业界、传媒界和学术界关注,据介绍,本届招标会上,竞标的客户规模和央视推出的产品数量都创历年新高。



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