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[经济观察]

宣称要谢幕的谷歌,宣称要赶场的福特

作者:世界名人网 综合报道          录入于 January 14, 2010 at 11:16:07:
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朱伟华在汽车博客发文:今天一早看新闻,发现FT上的新闻关于中国的刺眼消息是两个比较有趣的公司,一个是谷歌玩一哭二闹三上吊的把戏说要退出中国市场,看看人家谷歌,要退之前也发个声明告诉大家——嘿,要投广告的赶紧啊,不然以后就没地儿投了。另一个刺眼的消息来自底特律,福特在那宣称2010年要加大在中国的投资,尤其是要生产小型车。谷歌和福特其实代表了美国的两个时代,是两种经济的象征。在2010年的年初,他们做出了不同的选择——代表新经济的谷歌要非理性地离开中国,而代表旧经济的福特哭着喊着要来中国,为此宁可制造那些7500美元一辆的小型车。这其中的原因何在其实非常值得思考。

先看看谷歌吧,按照FT粉丝们的说法,这两天清华科技园的谷歌办公楼前有粉丝开始“非法献花”,以行动力挺谷歌。其实我平时也用谷歌,因为总有不少软件喜欢弄个插件让你自动采用谷歌搜索,百度和必应都是如此。对于某些搜索结果是否被屏蔽这件事,我不那么敏感,谷歌只是个企业,如果它的离开就能改变某些社会规则,我觉得这是个有趣的社会现象。它将表明,新经济将如何改变政治和人们的生活,假如它的离开什么也改变不了,那只能说明,新经济除了它自己的财务报表之外,还改变不了什么。

看看福特吧,过去几年,福特在中国其实发展得并不算慢,它对现状的不满,主要是因为通用们发展过快,是典型的中国式不满足感过盛在作怪——其实原本美国人应该很有满足感的——人家每年卖30万辆,自己卖个20万辆也自我感觉良好。现在从金融危机中活过来的福特总算明白中国市场需要什么以及福特能供给什么。比如中国市场的确需要高档车,但福特的高档车没戏,沃尔沃卖了,蒙迪欧价格上不去,唯独便宜车有市场。所以,这次福特说,我们要到中国造廉价车,但问题的关键是,通用能借助上汽泛亚在中国造雪佛兰,福特只能继续用One Ford的战略,在全世界用同一个内核不断换汽车壳,这多少有点IT产品的意味——同一个IT产品解决方案,在不同厂商那里用不同的外壳来包装。但汽车产品能通过换壳的方式来解决本地化需求的问题么?这个很少有人去尝试,换壳的策略是否能够成功,没准也是我们衡量福特全球平台战略成败的指示器。

但不管怎么说,福特仍然要来,不管中国政府以及福特的中国合作伙伴会多么渴望打造自己的内资汽车品牌,也不论福特的产品会与这些内资产品有多大的市场竞争,福特选择接受这种挑战,用商人的逻辑去适应而不是改变。从这个角度来说,旧经济体系是多数发展中国家可以接受的,旧经济更容易在发展中国家获得成功。相比之下,以Web2.0甚至3.0为代表的新经济更喜欢去改变一些规则尤其是社会规则,因此,它很难为发展中国家的所接受,因此,你可以看到,多数新经济如果坚持其改变规则的传统,它在发展中国家只能面临不断失败的命运。但凡它成功的发展中国家,必然意味着原有规则的颠覆,而这是任何发展中国家都难以接受的。从这个角度来说,谷歌也好,必应也好,都面临一个囚徒困境,选择适应它们能够生存下去,但也活不好,选择退出,这只能被认为非理性,改变那些根本改变不了的事情,这只能说新经济还没有意识到自己的能力界限,但正因为如此,它才被成为新经济,不用过多评论谷歌的离开或者留下,有太多打算山寨谷歌的商人在中国大门口排队等着取代它。清华科技园的那栋办公楼如果谷歌愿意让出来,恐怕会有N个厂商愿意以更高的租金价格租下来。这就是中国,一个总是能够让外来文化按照社会传统惯性本地化的文化。5000年都不曾改变的事情——有趣的是,1月14日的谷歌就用了四大发明作为谷歌形象—— 当然不会因为一个谷歌而发生什么根本改变。如果这次谷歌真的要离开了,我估计百度的股票会再上涨1倍都不止,那又将在新年制造多少亿万富翁,这是另一个故事。但我觉得,这几天放在谷歌旁的献花看似是赞赏,但在从另一个角度来看,它其实与倒V字型的美国越战阵亡士兵纪念墙下的挽花有着相似的文化含义。



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