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[经济观察]

欧元贬值催热中国人"欧洲购物游" 购物大手笔乐坏商家

作者:世界名人网特约记者综合报道          录入于 August 04, 2010 at 08:26:55:
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世界名人网讯 今年中国的欧洲游市场依然火爆。除了游览名胜古迹,购物也成了中国游客来欧洲的主要目的之一,很多商店都把出手豪爽的中国人视为最大的“摇钱树”。

大量中国游客的身影络绎不绝的出现在欧洲的各大旅游景点,就像上个世纪80年代成群结队的日本人。随着欧元贬值,参加旅行社欧洲游的人数直线上升,近来欧洲游有所放宽的签证政策使“新马泰”等常规路线黯然失色。已经出过国的人会首选欧洲,法意瑞三国深度游是目前最受欢迎的路线。

刚从欧洲旅游回来的杭州市民李瑶伊说,想以购物为目的的游客,现在去欧洲“抄底”是一个最佳时机。

“以一个报价1000欧元的女士皮包为例,按照当前汇率,折合人民币8000多元,与去年同期汇率折算的价格相比,便宜了近1400元人民币。”李瑶伊说。

欧元持续贬值的影响下,令今夏欧洲游提前升温并持续走热。据记者从多家旅行社获悉,今年欧洲游不仅报名时间比往年提早一个月,到8月底的旅行团报名也都基本爆满,以购物为主题的欧洲游更是异常火爆。

与同属购物消费的香港、澳门游相比,欧米茄等国际品牌在欧洲购买会更合算。李瑶伊说,中国游客在欧洲最喜欢购买名牌衣服、皮具、箱包、香水等。

中国游客越来越理性,与往年的走马观花的多国联游相比,今年更多参团者更加倾向于一到三国的深度游。在德国,旅行团会选择法兰克福,海德堡和途径一些风景秀丽的小城。一般来说,德国不是普通欧洲游游客的唯一目的地,但却是许多参展或者出席会议的商务团体的必经之国。去年的金融危机曾对此有所影响,而今年情况已大有好转。

2009年年底以来,由于希腊债务危机的不断恶化,欧元对美元、人民币的汇率一路走低。与去年年底的汇率相比,欧元兑人民币汇率已经贬值近20%。

““欧元汇率的连连下跌,去欧洲旅游购物似乎成了送给中国人的‘礼包’。”有业内人士表示,假如欧元汇率持续保持低位,对旅游的刺激效果会逐渐显现,购物主题的欧洲团队已成为今年暑期出境游的新宠。另有一些人士认为,并非单纯汇率因素使得欧洲游报团人数急剧增多,同时还受到旅游业复苏和旅游季节性影响。

“今年以来,欧洲游都很热,主要原因是去年的金融危机和国际局势动荡抑制了人们的出行意愿。在今年经济有所复苏,出境游爆发性增长。”中国最大综合性旅行服务网站之一的携程旅行网旅游业务总监唐一波表示。

唐一波说,此次欧游热潮的一大特点是,与以往的多国联游相比,参团者更倾向于一国深度游。“他们最喜欢的欧洲国家是法国、瑞士、意大利,旅游天数普遍在10天以上,而且明确表态,必须要有一到两天的自由行时间,很明显是以购物为出行目的。”

针对游客的这一诉求,中国各大旅行社一改以往“走马观花”式的行程,大都推出了如“10天游三国”等更人性化的路线,让游客有更多时间观光、购物。

欧洲游人数增加,受益的不仅是旅行社,免税店、品牌专卖和百货公司都使出浑身解数来满足中国来的“摇钱树”。提到对中国游客的印象,很多购物场所的营业员会不约而同地想到“出手阔气”。科隆最大的免税店工作人员张女士也表示同意,她说:“现在看来中国游客最多,而且中国人的购买能力也特别强,像一块普通的欧米加手表都要三千块(欧元),有的人一买就买两三块。所以我们老板基本把营业员都换成中国人了。”

面对日益增多的中国顾客,柏林大型购物商场“KaDeWe”也在考虑招聘会说中文的销售员,他们已将导购信息翻译成中文,客服部主任萨比奇解释道:“我们发现越来越多的中国导游来我们这,从这点可以看出中国客人不断增多,当然一些跟团的客人时间有限,但是中国人一般非常清楚他们想买什么,而我们这个购物中心非常大,所以这个中文版的导购信息当然可以帮助他们迅速找到自己想买的物品。”

据萨比奇观察,中国人热衷购买像GUCCI、LV、欧米加等奢侈品和双立人的刀具以及瑞士军刀等知名品牌。另外施华洛实奇以其晶莹剔透的水晶材质广受中国女性消费者的欢迎。其德国市场部经理贝克尔斯对今年中国游客对销售业绩做出的贡献非常感激,他笑着说:“虽然我们没有做过顾客统计,但是可以通过信用卡的国籍和各家专卖店的相关负责人反映可以稍微观察到这一趋势。(中国客人)光临最多的城市科隆,法兰克福,慕尼黑。随着亚洲客人的增多,我们会给工作人员提供相关文化培训,适应顾客需求。”



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