世界名人网 AskDaisy
世界名人网 | 名人文摘 | 新月文摘 | 技术白皮书 | 回到前页 | 微信版 | 关闭窗口       Back «    ×
           全屏显示 大字显示 小字显示 加入收藏 设为首页
 
   

 

用户名:
密 码:
  

** 申请新会员>>

    域名查询
   
域名注册
   
遴璘工作室
   
网站推广
   
网址精选

详情进入>>

  产品行业网
  地区资源网
  其他网站

 
中國數據服務 科技信息系統、數字化期刊、企業服務系統和醫療信息系統


[新闻追踪]

北京晨报:郭美美事件或带动爱马仕销量上涨7%

作者:北京晨报          录入于 August 18, 2011 at 08:10:17:
餐饮指南
德州旅馆订房
The Clarion inn & Suites near the Woodland
The Grand Inn
中国城聯合酒店式旅舍Villa Corporate
地产
Phoebe Guo Realtor
赞助商广告
AD from Our Sponsor
法国奢侈品牌爱马仕这段日子大概既喜且忧。

作为郭美美事件中最抢镜的道具,爱马仕作为“股神妈妈”和大款干爹送给郭美美的礼物,以迅雷不及掩耳之势红遍大江南北。这则免费广告的负面效应是,爱马仕不得不和炫富、行贿工具、暴发户等标签有了联系。是的,爱马仕不得不面对美誉度轻微受损的局面。据说这件事漂洋过海惊动了傲慢的法国人。有圈内人士爆料称,法国某机构一行十人来到北京,以郭美美事件为个例,对中国奢侈品消费者的购买行为展开调查。

颇具黑色幽默的是,爱马仕在品牌形象受损的同时,却在中国市场收获了直接的经济效益。根据世界奢侈品协会最近三个月对爱马仕销售量的监控,郭美美事件后,爱马仕销售量上升了7%到10%。

爱马仕中国消费者群体的结构也在发生改变,新用户呈迅猛增长之势。据世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤的监测,最近三个月,爱马仕的新消费者明显增多,增长了40%左右,“以前爱马仕的消费者大多是一线城市的客户,现在新消费者大多是二三线、没有爱马仕门店的客户”。

郭美美以一己之力,不仅揭了红会的黑幕,还捎带手替爱马仕完成了广告狂轰滥炸都达不到的效果,让尚未来得及在中国二三线城市完成“渠道下沉”的爱马仕消费人群遍及全国各地。不过,不知道爱马仕相不相信,郭美美一柜子的爱马仕包包,其实竟然只有两个是真的,这也许会成为法国人调查的另一项内容。

爱马仕集团日前公布的财报显示,今年上半年爱马仕实现销售额为18.4亿美元,同比增长22%,美国和中国以销售额增幅超过30%位列区域销售额前两名。而为了与“金主”套近乎,去年爱马仕甚至在中国推出本土品牌“上下”,这也是爱马仕首次在国外推出副牌。

作为饥渴营销的鼻祖爱马仕,从来就不用担心高端消费者的流失,而对奢侈品输出大国法国而言,这次针对中国奢侈品消费者购买行为的调查更像是一次探矿之旅,期望寻求到的是绚烂宝藏,而非在中国市场宣扬低调的普世价值。



责任编辑:005
回 [ 新闻追踪 ] [世界名人网]
本文仅提供信息供参考,相关内容并未核实
zzi.net
famehall.com
填写摘录卡.   作家登记卡.   错误指正卡.   意见建议卡.   读者论坛.   书栅.   新月文摘. 管理员.

★………………欢迎读者推荐投稿…………………▲
★……………所有作品版权归原作者………………▲
★………所有图文音影未经授权禁止转载…………▲

欢迎建议和提问. 写给 : editor.com

神州商厦 ZZInet News HCCBBS TheBestUSA.com 德州中国贸易机构
Auto Houston 中国数据库 ZZI.Net 网站设计 广告中心
Copyright © famehall.com. 1996-2006. All rights reserved. All other designated trademarks, copyrights and brands are the property of their respective owners.
版权信息和免责声明】 【隐私保护】 【鼎力支持】 【编辑部 ~.*

Linlin's Art Studio
本站由 遴璘工作室 设计并维护