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[姚明王治郅巴特尔]

2003广告将超千万美元 姚明造就“姚明经济”

记者:四川在线 sixthman@yaomingfanclub.org
想与姚明同桌就餐?请付2500美元,即便如此,依旧是“洛阳纸贵”,座位被哄抢一空。

想用真人大小的姚明广告牌做一次宣传?请付1500美元,即便如此,依旧是“租者如云”,不少华人商家、店家都愿意用姚明来撑撑门面。想用姚明命名的商标?为时已晚,就在姚明征战NBA的同时,其家人在国家工商总局注册了以“姚明”命名的12类24件商标。姚明已经不再是一名单纯的篮球运动员,他是精明商家眼中的一块肥肉,姚明所孕育的巨大商机让人眼羡,他已被许多国外媒体赞为NBA人气最旺的新秀。随着姚明事业的不断发展,他巨大的明星效应带来的商机将越来越大。在其身后的个人品牌代理公司———“姚之队”也早在姚明加盟火箭队之初就开始工作,帮助他选择可以代言的品牌。这个由美国著名经理人比尔·达菲管理的品牌代理公司已成功地使姚明成为耐克和苹果电脑等世界一流公司的代言人。在全明星赛期间,姚明以3年500万美元的价格同百事公司旗下的佳得乐签署了代言合同。前不久,燕京啤酒在美国的独家代理商———哈布鲁进口公司又与NBA休斯敦火箭队签订了为期6年、价值600万美元的赞助协议,这是中国品牌有史以来在美国市场投入最大的体育赞助。随着时间的推移,姚明代言的品牌还将逐步增多。更令人吃惊的是,按照专家推测,预计在2003年,姚明在全球签订的广告总额将超过1000万美元。而对姚明而言,合同结束后的2006年才是真正的丰收季节,如果他保持一贯水准,预计他随后的年薪将在1500万美元左右。

“BeLikeYaoming(像姚明一样)!”是佳得乐为姚明拍摄的广告片中的主题词,因为随着姚明在NBA和广告界的成功,“BeLikeYaoming(像姚明一样)!”已经成为众多青少年的梦想。“姚明经济”很有可能在不久的未来成为体育经济界的又一名词。本月11日上午,中央电视台二套现场直播的NBA全明星赛,创下中国电视收视率新高。央视—索福瑞媒介研究公司有关负责人透露,姚明激起了中国人认识NBA,并对NBA产生了兴趣。据央视—索福瑞媒介研究公司的最新统计,北京人收看NBA全明星赛的收视率达到4.8%,远远高于平时此时段的0.4%的收视率,该场比赛获得了22%的收视市场份额。上海人观看此比赛的收视率为2.8%,也远高于中央电视台二套平时该段的收视率。重庆、成都、杭州、长沙等大城市,全明星赛也取得了15%至23%的收视份额。其次,整个世界对中国的认知程度已经大大提高,姚明是全球化文化的象征。当初美国人改变状元秀的选择规则,主动邀请姚明进NBA就是例证,而NBA在得到姚明之后,国际化的程度进一步得到提高。同时,国际市场上供求关系的变化,意味着中国国际地位的变化。这背后所隐藏的改变则是中国开始由过去要求与世界接轨的状态,变为开始在全球化背景下寻找中国身份,姚明正是这样一个象征。姚明,正在走着一条NBA大牌球星们曾经走过的路;姚明,还将涉足其他NBA大牌球星们未曾触及的领域。这就是姚明,就是“姚明经济”。


文章来源:四川在线(编辑:八月)




SixthMan,姚明球迷,联系电话:832-724-6288
Email: sixthman@yaomingfanclub.org

责任编辑:005
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