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[姚明王治郅巴特尔]

升起在休斯敦的民族品牌——方正

综合报道 sixthman@yaomingfanclub.org

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赞助商广告
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  NBA是我们每一个喜爱篮球人的盛会,每个NBA赛季都是我们的节日,姚明所在的火箭队更是我们关注的重点,今年在观看火箭队主场比赛的时候,很多观众都发现了今年的赛场与以往不太相同,在场地周围的广告牌上原来清一色的洋文标志和广告中,出现了一些熟悉的文字,“方正”这两个代表中国的汉字第一次出现在了美国NBA的赛场上,确实使我们眼前一亮,也使原本陌生的场地多了一丝亲切感。

  原来从2005年11月3日,方正作为2005-2006 赛季休斯敦火箭队主场的唯一一家中国广告赞助商登陆NBA赛场,以位于赛场显著位置的计分牌翻版广告形式赞助姚明所在的休斯敦火箭队本赛季常规赛主场全部 41场比赛。全世界数以亿计的NBA爱好者将通过现场直播收看到位于火箭队主场记分牌显著位置的方正广告。

  作为方正集团下的硬件旗舰企业,方正科技对体育运动也抱有很大的支持热情,从去年的方正在众多厂商中独树一帜提出的“科技与运动”的主题,到最近的赞助北大乒乓球俱乐部,成为十运会信息中心PC产品唯一提供厂商,,这些不仅展现了方正科技在IT领域强大的综合实力,同时也体现方正作为一个民族品牌对民族体育事业的支持。

升华的“科技与运动”

  在高科技飞速发展的今天,科技产品给人们带来高效,快捷的同时,也使得现代人越来越离不开电脑,不得不更多的面对花花绿绿的屏幕,而忽视了享受阳光,积极运动,忽视了健康的生活。然而在不久前一场sars的骤然袭来,以及今年的禽流感疫情的不断加剧,久困于办公室的人们重新意识到享受阳光,积极运动对于人的生命是多么的重要,一场全民运动的热潮席卷神州。作为中国民族品牌的方正当然要肩负起他的社会责任,在提供健康电脑的同时,还积极号召人们参加体育运动。

  今年的十运会是北京2008年奥运会前,国内最大的体育赛事,由9922名运动员参加的决赛创下了历届全运会参赛人数之最。再加上中国在近几年在体育事业上的蓬勃发展,在乒乓球,跳水等很多项目上都具有世界领先水平,受到了全国观众的广泛关注,而方正赞助十运会则是主要看中了赛会的召开给全民健身带来良好的社会氛围和发展契机,与方正“科技与运动”的理念十分吻合。

  “科技应该让我们生活得更好,提升我们的生活品质,而不是成为我们生活的禁锢”。方正科技负责人说道,“方正科技一直倡导一种阳光、健康的生活方式,我们要科技,也要运动,科技最终是为人们的生活服务的。”

具有民族特色的体育营销

  毋庸置疑,体育运动在当今社会扮演者越来越重要的角。随着电视的普及和传播技术的进步,打破了体育避灾的时空局限性,大大增强了体育赛事社会生活的影响。据调查,在中国观看全运会的电视观众达到了3亿人,而作为世界最成功的篮球赛事NBA,在全世界更是受到了超过了10亿观众的青睐……精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机,借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光,更重要是看重体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。

  从一些跨国公司的案例我可以出,他们的体育营销已是一种成熟的经营模式,赞助体育已经不再是单纯的公关活动,将体育赞助和体育营销有机结合成为公司进行市场推广和树立企业形象的绝佳战略。

  而在国内情况则有所不同,对于刚刚进入市场化不久的国内企业来说,进行体育营销尚处在没有完整体系的初级阶段,营销策略也往往略显幼稚,把体育营销仅仅等同于了一场促销活动,例如,某些商家推出购xx电脑赠奥运门票,购XX送“刮刮卡”……仔细分析这些推广活动会发现,无论标题怎样变换,实际上都是在促销,或是通过降价,或是通过炒作来吸引消费。短期内虽然提高销售额,扩大市场占有率,但却忽略体育营销的内涵,对企业自身长远发展及品牌的树立并无任何益处。

  方正认为,如果没有良好的社会初衷,没有在体育中服务感情,这样的营销不能称之为体育营销,只能说是借助体育赛事一种促销,真正的体育营销是要让体育赛事中融合良好的文化氛围,最好具有民族和传统的特色。同时用整合营销的观念来从事体育营销,将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越的过程。

  对于方正来说,它的每一个决策都是基于发展的决策,每一次的赞助、活动都是为整个品牌的规划、建设所作的积淀,这次赞助NBA也是方正体育营销中的重要一环。方正的品牌理念是建立中国综合实力最强的民族IT企业,因而方正在考虑自身发展的同时,更加注重作为民族企业对于整个社会的责任问题,从最早的“科技与运动”理念的提出,到赞助十运会,再到今天的助力姚明,赞助NBA这一系列活动都是持续着“积极运动,加入健康生活,提升我们的生活品质”这一既定初衷的支持,今年方正成为休斯敦火箭队的赞助伙伴,中国乃至世界观众都可以在休斯敦赛场看到中国的品牌,展现了中国民族企业的自豪,激起全国人民的民族自豪感,再次拉动的方正品牌的提升。

  在方正的这一系列的体育营销过程中,公众感情、媒体感情以及公关因素和主题自始至终贯彻在活动之中,并渗透到细节的执行里,通过产品、品牌、服务提升了方正品牌的内涵、文化,增加了品牌价值。不可否认,方正在体育营销领域已经站在了在国内企业的领先位置,获得了很好的社会效应,同时也为国内渴望在品牌建设上有所建树的企业提供了一条新路。



SixthMan,姚明球迷,联系电话:832-724-6288
Email: sixthman@yaomingfanclub.org
责任编辑:005
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